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Reconoce que la incerteza económica genera desánimo entre los corredores

Running Zgz crece un 17% en el primer cuatrimestre

La enseña da por finalizado el boom del running

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NUEVAS MOTIVACIONES: Según el propietario de Running Zgz, David Constante, la práctica del running en su entorno sería similar en número de aficionados a los períodos anteriores a la pandemia, aunque las motivaciones habrían cambiado.

(25-5-2022). Running Zgz ha crecido a doble dígito en el primer cuatrimestre de 2022 respecto al mismo período de 2019, pero el propietario del establecimiento, David Constante, manifiesta que “no tenemos muy claro si se debe a que la demanda suba porque el sector esté en crecimiento o se debe a que estemos quitando cuota a otros operadores”.

Desde Running Zgz, su propietario, David Constante, afirma que “estoy convencido de que ya no hay un boom del running, pero tampoco podemos estar de boom en boom constantemente”. El minorista añade que “realmente no tengo la percepción de que haya mucha más gente corriendo, al menos en mi ciudad”. Según explica, en los grupos de entrenamiento de Zaragoza no se está produciendo un incremento destacable de inscritos. En ese sentido precisa que “esos grupos aglutinan a gente, pero no abundan los nuevos corredores”.

Según el propietario de Running Zgz, la práctica del running en su entorno sería similar en número de aficionados a los períodos anteriores a la pandemia, aunque las motivaciones habrían cambiado:  antes había más deportistas entrenando para competir mientras que ahora hay más corredores cuyos objetivos pueden ser mantenerse en forma, despejar la mente o resetear todos los problemas diarios.

Dos meses de cal y dos de arena

Constante valora positivamente los resultados del primer cuatrimestre en global, pero específica que tras una alta demanda en los dos meses iniciales del año se produjo una caída importante en los dos meses siguientes. En cualquier caso, la facturación de esos cuatro meses aumentó un 17% en comparación con el mismo período de 2019, año que toma como referencia porque todavía no se vio “alterado” por la situación de pandemia.

Constante destaca que ese crecimiento se produjo paralelamente al mismo nivel tanto en la tienda física como en su ecommerce. Respecto a las ventas físicas, como es habitual destacó la demanda de zapatillas de asfalto, especialidad del establecimiento. Además, también se activó la nutrición deportiva, que “se está vendiendo incluso más que antes de la pandemia”, después de “sufrir mucho” con la desactivación de las carreras producida en los dos pasados años a causa del covid.

El minorista considera que ese aumento en la demanda de suplementos deportivos no viene motivado específicamente por una mayor preparación o participación en competiciones. La causa sería, más bien, la mayor consciencia entre todo tipo de corredores de “las ventajas que aporta complementar una dieta sana y equilibrada con productos específicos de nutrición adecuados a cada necesidad”.

Venta online: precio y referencias

En cuanto a sus ventas online, también las zapatillas son el producto con mayor salida e, igualmente, ha aumentado la compra de productos de nutrición. Respecto a este canal, Constante recuerda que “es básico estar a un precio equiparable al de los operadores más competitivos, no es imprescindible ser el más barato, pero sí estar al mismo nivel”.

El detallista añade que “además de pelear en precio,  es importante contar con buenas referencias online para que el cliente confíe porque “quién no te conoce va a mirar las valoraciones y comentarios”.

Asimismo, Running Zgz promueve otro tipo de acciones online, como el envío de boletines informativos a sus suscriptores.

ATENDER A LOS ARCHIPIÉLAGOS

Su ecommerce sirve actualmente exclusivamente al territorio peninsular. El objetivo de la enseña a corto plazo es llegar a atender el archipiélago canario y el balear, así como las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla.

Por ahora, no se plantean dar un paso más allá, pero en un futuro el siguiente objetivo de mercado sería Francia, según Constante.

Paralizado el traslado  

Running Zgz planeaba a inicios de año realizar este verano el traslado a un establecimiento más grande que el actual pero según el propietario “casi seguro que lo vamos a aplazar”. Las causas son “las dudas que hubo en el mercado durante marzo y abril, meses no tan alegres como enero y febrero”.

Constante añade que “tenemos que mudarnos a un sitio más grande porque, con el crecimiento que hemos tenido en los últimos años, se nos queda pequeña la tienda actual; seguro que nos iremos, pero queremos asegurar la jugada tomando algo más de tiempo”.

Caída de las competiciones

El propietario de Running Zgz, que es organizador de la maratón y media maratón de Zaragoza celebradas el pasado abril y marzo respectivamente, lamenta la caída de participación que se está experimentando en las grandes competiciones en toda España en lo que llevamos de año, con cifras por debajo de antes de la pandemia.

Además, considera que es un fenómeno general no solo achacable a la dureza de una maratón sino a todo tipo de carreras: recuerda que, por ejemplo, la media maratón de Pamplona se tuvo que suspender por la baja participación y que en los 10k celebrados en Zaragoza el pasado enero la participación cayó en torno a un 30% , mientras que la misma distancia que preparan para junio está actualmente por debajo de la previsión de inscripciones.

No obstante, el detallista señala ciertos eventos con una idiosincrasia especial, como la maratón de Valencia, la San Silvestre vallecana, la Behobia-San Sebastián o la Cursa Bombers de Barcelona. Estos acontecimientos, añade, “van más allá de lo que es una carrera y probablemente tengan una mejor dinámica de inscripciones, mientras que la carreras normales lo están pasando mal todas”.

DESÁNIMO

En lo que se refiere a la baja participación en maratones, Constante explica que puede deberse a que durante la situación de pandemia muchos corredores no pudieron entrenar con continuidad y desistieron de enfrentarse a unos 42K.  Sin embargo considera que, en general respecto a todas las competiciones, no está beneficiando el “estado de ánimo” actual.

Recuerda que “este año empezó una guerra cuando parecía que ya dejábamos atrás la pandemia, subieron todos los precios de todo, se disparó la inflación…” En su opinión, esa situación “desanima a mucha gente” y baja la participación en carreras, mientras que aumenta la cantidad de gente que corre para estar en forma o despejar la cabeza, como también está apuntando un estudio que realiza Runnea.

En cualquier caso, Running Zgz continúa vendiendo zapatillas de entrenamiento como siempre porque “aunque ahora haya más gente que corra para despejar la cabeza que para correr una maratón, el tipo de calzado que precisan es el mismo para la mayoría”.


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