Saucony Iberia registró un aumento del 29% en 2022

Para este 2023, la filial de Saucony en Iberia se ha fijado un objetivo de crecimiento de un 10%. De hecho, el country manager de la enseña para el mercado ibérico, Jerónimo Vázquez, manifiesta que la demanda “no se mantiene al ritmo de 2022, pero avanza a un paso decente”.

El directivo sostiene que “el running se resiente algo, pero no está sufriendo tanto como otras especialidades deportivas”, que se ven más afectadas por la situación económica o por descompensaciones en sus stocks de producto.

El running está en la ‘lista de la compra’

Vázquez expone que, si nos fijamos en los hábitos de consumo actuales, parece que el cliente final “tiene muy claro cómo puede y quiere gastar su presupuesto mensual y vemos que el aficionado está manteniendo el running dentro de su lista de la compra”.

Además, el directivo explica que el perfil de consumidor de zapatillas de running se ha abierto considerablemente tras la pandemia, incluyendo a todo tipo de aficionados cuya característica común es que quieren salir a correr para hacer deporte, para mantenerse en buena forma física y mental.

Más trail-running

Entre esos aficionados, destaca Vázquez, aumenta la práctica del trail running. Según apunta, un mayor número de corredores están combinando asfalto y montaña, o se pasan completamente a la montaña.

El directivo indica que “es un fenómeno que se observa en toda España: en Barcelona en la sierra de Collserola; en Madrid en la sierra o en la Casa de Campo; en los montes de Asturias… cada vez hay más gente corriendo sobre superficies blandas, saliendo del asfalto”.

Aunque la venta de zapatillas para asfalto todavía lidera las ventas de Saucony, con un 60% del total, el trail-running ha escalado posiciones en el último año hasta ocupar el 40% restante.

El walking progresa

Vázquez manifiesta que se detecta una tendencia creciente en hábitos de walking, aunque no todavía al nivel del running y trail running. Saucony, según explica el directivo, no dispone de ningún modelo de zapatilla específico para walking, pero algunos de sus modelos de zapatillas de running de diseño más neutro y mayor comodidad están siendo demandadas para ese uso.

En cuanto a las zapatillas tanto de running como de trail running, Vázquez destaca que los aficionados están valorando especialmente las placas de carbono, a la par que se acentúa la preferencia por los perfiles altos: se buscan zapatillas muy amortiguadas pero sin perder estabilidad.

El sell in del frío 23-24 avanza a doble dígito

Saucony Iberia se encuentra desde el pasado mes de diciembre en campaña de sell in para el otoño 2023. A falta de un par de semanas para finalizar, los pedidos avanzan en torno a un 14% por encima de las programaciones del mismo período anterior.

Aunque Vázquez valora positivamente el avance de la campaña, admite que existe una sensación de incertidumbre entre los detallistas.

El directivo recuerda que la mayoría de marcas del sector entregaron tarde los productos de la primavera 2022 y posteriormente sirvieron a tiempo los pedidos del otoño 2022. Ello generó “cierta acumulación de producto en las tiendas”, pero Vázquez confía en que “al ritmo actual de ventas en breve se habrá estabilizado el stock”.