El turismo impulsa la venta de zapatillas de running de Ashi Sports Barcelona

David Dolz, gerente de la histórica cadena especializada en Running, Ashi Sports, destaca el buen nivel de ventas alcanzado en la tienda de Barcelona especialmente durante el segundo semestre del pasado año. Los protagonistas de esas compras, según explica, fueron turistas extranjeros adquiriendo zapatillas de running.

Para algunos de esos turistas, la principal motivación de compra habría sido un mejor precio que en su lugar de residencia.

Para otros se trataría de que no encuentran en sus países determinadas marcas, debido a un menor desarrollo de la distribución. Estos últimos clientes suelen proceder de países sudamericanos o países árabes, comprando modelos de gama alta de marcas como la francesa Hoka o la suiza On, más difíciles de encontrar en determinadas partes del mundo que otras marcas con mayor tradición.

REDIMENSIONAMIENTO DE LA PRÁCTICA DEL RUNNING

En cuanto a la tienda de Sant Cugat, el detallista apunta que experimentó un crecimiento muy importante durante las etapas de covid y post-covid, pero la demanda se estabilizó el pasado año. El directivo plantea que muchos de quienes se sumaron al running durante la pandemia están practicando menos ese deporte, desde que se volvieron a abrir todas las opciones deportivas y de ocio.

Ashi Sports proyectó el pasado año el traslado de su tienda de Sant Cugat a un establecimiento más grande, con la compra de local incluida. Ese proyecto ha quedado en suspenso debido al cambio de tendencia de la demanda y la evolución de la situación económica, según admite Dolz.

MARZO SORPRENDENTEMENTE POSITIVO

Tras las rebajas de inicios de este año y la liquidación del producto de invierno, Ashi Sports da por comenzada su temporada en el mes de marzo. El gerente califica de “sorprendentemente positivas” las ventas obtenidas el pasado mes de marzo. Su asombro está provocado porque “dada la situación económica tememos que se produzca un parón en cualquier momento”.

“Prevemos que 2023 sea peor en facturación que 2022”, pronostica Dolz. El directivo apunta que “no nos va a ayudar el hecho de que todas las marcas han subido precios. Así, por ejemplo, las zapatillas que el año pasado costaban 150 euros ahora han pasado a 170 euros”. No obstante, el minorista apunta que “aún no hemos notado una caída de la demanda”.

Maratón de Barcelona sin repercusión

El pasado 19 de marzo se celebró la edición número 44 del maratón de Barcelona, con una participación de más de 15.000 corredores, recuperando cifras pre-pandemia. David Dolz asegura que la repercusión de ese evento fue mínima para las ventas de Ashi Sport.

El directivo explica que este año la feria del maratón fue de mayor envergadura y con venta de producto deportivo, a diferencia de los dos últimos años, lo cual “restó ventas a las tiendas especialistas”.

También es escaso, según Dolz, el volumen de demanda que genera la preparación para ese maratón durante los meses previos,

No solo para correr

El propietario de Ashi Sports explica que las zapatillas de asfalto abarcan alrededor del 60% de las ventas de la enseña, pero no todos los clientes son corredores: también hay quien adquiere esas zapatillas para la práctica de otras actividades deportivas o, incluso, para hacer turismo.

“Las marcas de running no trabajan específicamente el walking, pero tenemos clientes que buscan zapatillas cómodas para caminar y les ofrecemos modelos confortables de gama intermedia”, señala Dolz.

En lo que respecta a quienes sí practican el running o el trail running, el directivo indica que las marcas Hoka y Brooks despuntan actualmente tanto en asfalto como en montaña.

Nike altera el mercado de placas de carbono

Dolz dice no haberse visto, en principio, afectados negativamente tras haber dejado de comercializar zapatillas de Nike hace unos años, debido a la política selectiva de la compañía, ya que era una marca con poca presencia en tienda.

Sin embargo, el directivo añade que, últimamente, la tendencia de los corredores se dirige hacia las zapatillas de placa de fibra de carbono, categoría en la que Nike acapara el 80% del mercado. Dolz indica que en ese segmento Nike “está haciendo liquidaciones y modificando precios a su conveniencia, perjudicando al comportamiento del resto de marcas en el mercado”.