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Urban Running retomará la apertura de tiendas físicas en 2020

Abrirse a Europa, objetivo a medio plazo

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(24-10-2019). La cadena valenciana de tiendas de deporte gestionada por BND Sport volverá a abrir tiendas propias, tres años después de su última apertura, en Valencia. La compañía vuelve a apostar por los comercios especializados en running en un momento en el que “la limpieza de tiendas ha dejado huecos en el mercado”.

BND Sport retomará la apertura de tiendas propias. Será a finales de 2020, según ha avanzado la responsable de expansión y retail de la cadena Esther Bernad, quien ha confirmado que la intención de la compañía es ir “paso a paso consolidando la cadena de tiendas”, contemplando de nuevo la expansión.

En 2020 se cumplirán tres años de la última apertura realizada por BND Sport, concretamente en Valencia con su marca Urban Running. Este mismo 2019, en marzo, la cadena decidió cerrar uno de sus comercios ubicado en el centro comercial Habaneras en Torrevieja, Alicante, tras la que había pasado a gestionar 12 comercios, todos ellos en la Comunitat Valenciana y en Murcia.

Bernad explica que el cierre de la tienda respondió a “un cúmulo de razones”, entre las que se encontraban “un alquiler de local muy alto y una baja afluencia de público en el centro comercial por la influencia de la apertura de otro complejo comercial cercano”.

Así, la compañía pasó a operar con 8 tiendas multideporte y outlets con la marca Urban Sport, y 4 especializadas en running bajo el rótulo Urban Running.

Apuesta por el running

Precisamente, la próxima apertura que debería hacerse realidad el próximo año sería de la enseña Urban Running, en una clara apuesta de BND Sport por el comercio especialista en el universo del running. Su ubicación se encuentra actualmente “en estudio”, comenta Bernad, quien explica que “nos encontramos analizando dónde puede acumularse más demanda de comercio especializado”, en un momento, admite, en el que “se han abierto muchos huecos en el mercado tras la criba de tiendas que ha vivido el sector en los últimos años”.

La era post-boom supuso el cierre de un notable número de comercios especialistas en running en toda la geografía española, llegando a un punto, señala la responsable de expansión de BND Sport, que “la demanda se ha mantenido e incluso crecido en algunos segmentos, pero la oferta de tiendas ha dejado de ser suficiente en algunas localizaciones”.

Internet, puerta a Europa

Paralelamente a las tiendas físicas, BND Sport sigue trabajando en su comercio online, BeUrbanRunning, cuya facturación sigue suponiendo un porcentaje bajo del total, -sobre el 5%- pero que sigue firme en su propósito de “consolidarse en el mercado virtual”.

“Internet es un mundo muy diferente al del comercio físico, hay que invertir mucho en publicidad y posicionamiento, por lo que vamos despacio pero sin pausa”, comenta Esther Bernad, añadiendo que “el objetivo en el futuro es que la tienda online nos abra las puertas del mercado europeo para comenzar una expansión internacional”.

Incertidumbre en el consumo

Además de su especialización en running, BND Sport también apuesta por el comercio multideporte, cumpliéndose un año, sin embargo, desde que abandonó la venta de material de fútbol. “Vimos que no era rentable y preferimos centrarnos en otras disciplinas”, comenta al respecto. Deportes como la natación, el pádel y el tenis, el trekking, el baloncesto y el snowboard, con los que busca contrarrestar la estacionalidad y ofrecer un surtido “lo más variado posible”, en un momento, lamenta Esther Bernad, en el que “el comercio multideporte se ha quedado en tierra de nadie, entre el performance y los sneakers”.

La política de Urban Sports; “cuidar el producto, no tener prisa por venderlo y no maltratarlo, conservando un margen mínimo del 30%”, señala Bernad.

Todo en un momento en el que, lamenta, “existe mucha incertidumbre en el mercado y a la gente le sigue costando consumir, realizando compras muy meditadas y aplazándolas en función de la evolución de los precios”.

Ahora, BND Sport pone el foco en las próximas campañas de Black Friday y de Navidad, con las que “se decide una gran parte de todo el éxito de la campaña anual”, señala.


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