Aseguran que las mujeres en menopausia suponen una gran oportunidad para los gimnasios

“Las mujeres en menopausia quieren garantizar 35 años más de su vida en el mejor estado posible, ya que buscan vivir más tiempo y de una manera saludable, por lo que las clientes de más de 50 años acuden a los gimnasios con la intención de mejorar su salud”, expuso la cofundadora y CEO de Days of Confidence, Frederique Labadia. Days of Confidence es una empresa que ofrece tratamientos y suplementos naturales para este tipo de usuarias. 

“Se trata de un perfil del que nadie sabe nada, aunque todas las mujeres pasan por esto en la vida y será el segmento democrático que más crecerá en 2030, por lo que hay que trabajarlo”, apuntó. “Cuando una mujer de este perfil viene a un gimnasio, hay que hacer up selling y ofrecerle un programa especial y holístico, sobre todo teniendo en cuenta que, además, son muy receptivas”, aclaró,

ESTADOS UNIDOS MARCA EL CAMINO

“En Estados Unidos ya hay muchos gimnasios que han pensado en este mercado, por lo que se enfocan a sus demandas y en cómo captar este segmento bastante virgen”, indicó, asegurando que “los 50 años de hoy no son los de hace 25 años, ya que la mujer no está dispuesta a sufrir en silencio”. 

En este contexto, recordó que “los médicos no ofrecen una solución a las mujeres en menopausia, por lo que este perfil acude a la farmacia, al nutricionista o al gimnasio y, por lo tanto, el fitness debe posicionarse y convertirse en una herramienta”. 

LAS TENDENCIAS DE 2024

La CEO de Management Around Sports (MAS), María Ángeles De Santiago, en el marco de Trendfit, que se celebró ayer en Barcelona, analizó las tendencias de este 2024 y, precisamente, remarcó que el mercado femenino estaba ganando terreno. “Existe una ola gigante respecto al concepto del wellness y el poder de la mujer”, destacó.

También afirmó que hay un consumidor sexalescente que está ganando poder, ya que se trata de un usuario que busca autonomía, que se cuida y que usa la tecnología, aunque también existe la generación Alice, un perfil que no tiene dinero y que cobra para pagar sus gastos generales.

Según ella, la industria del fitness está creciendo, aunque la del bienestar y la estética lo están haciendo más porque “a veces importa más el aparecer que el ser”, al igual que los deportes sociales. Además, resaltó que el precio sigue siendo importante para los usuarios, así como sus prioridades, ya que el poder y el tiempo están cambiando. 

SER BUENOS LÍDERES

Respecto a las tendencias de usuario, explicó que la Inteligencia Artificial es un aliado real de las empresas, que el marketing a través de influencers es una realidad, que la tecnología no es negociable y que el consumidor es “delgado, atlético y despreocupado.”

Finalmente, en cuanto a las tendencias de producto, afirmó que no hay que perder de vista la pérdida de peso, que sigue siendo importante, y que “los mercados maduros están haciendo ‘diabluras’, por lo que hay que dejar de vender cosas tradicionales”. Asimismo, sostuvo que “hay negocios donde los otros lo descartaron” y que “la innovación viene en la distribución del servicio o el producto”.