(24-1-2025). El CEO de Gold’s Gym en España, Ignacio Barbancho, considera que “Gold’s Gym es un producto ideal para un momento ideal”. El directivo afirma que el actual escenario ofrece el momento idóneo para desembarcar en el mercado español a raíz de la explosión de los entrenamientos de fuerza.
El CEO de Gold’s Gym en España, Ignacio Barbancho, argumentó ayer, jueves 23 de enero, en el marco de una nueva jornada de ‘Un Tour de Cuento’, organizado por la consultora Management Around Sport (MAS), el porqué del retorno a España de la cadena alemana.
El directivo hizo estas declaraciones en una mesa redonda en la que también participaron la directora y cofundadora de Serotonin Studio, Clara Saladich, y el CEO de Distrito Estudio, Ernesto Rojas. Ambos directivos explicaron sus planes de futuro y los respectivos modelos de negocio.
Según expuso el CEO de Gold’s Gym en España, Ignacio Barbancho, en relación al inminente desembarco de Gold’s Gym en España, “las negociaciones han durado un año y medio porque RSG Group no cede su marca a cualquiera”. En este contexto, aseguró que, “a diferencia de hace más de diez años, cuando la cadena abrió un centro en la Torre Picasso de Madrid que acabó traspasando a Paidesport, en esta ocasión Gold’s Gym, sí cuajará y funcionará”.
LA FUERZA
“Y es que hace diez años no era el momento”, argumentó Barbancho. “La explosión que viven hoy los entrenamientos de fuerza ha marcado un antes y un después, ya que tanto el mercado como la marca Gold’s Gym han cambiado y eso se nota tanto en el diseño de sus centros como en el servicio que ofrecen”, enfatizó.
El CEO de Gold’s Gym en España, señaló que “somos la marca original de los entrenamientos de fuerza y nos proyectamos como tal: el 70% de nuestras instalaciones tiene máquinas de este tipo, con una propuesta de valor en la que cuidamos la experiencia del usuario”. Tras ello, añadió que “todo el diseño y la configuración de la instalación está hecho con métodos científicos para garantizar, por ejemplo, que no haya saturación en ciertas máquinas”.
UN GRUPO CON EXPERIENCIA
Ignacio Barbancho es la cara visible de Gold’s Gym en España, aunque la masterfranquicia es operada por un grupo de empresarios con mucha experiencia. “No queríamos firmar un acuerdo con una marca que nos enseñara a hacer gimnasios porque eso ya lo sabemos hacer; no en vano, yo, que soy el que menos experiencia tengo del grupo, llevo 20 años en el sector”, aclaró. En ese sentido, explicó que “queríamos una marca que aportara otro tipo de cosas y Gold’s Gym constituye el producto ideal para un momento ideal”.
Actualmente, el primer centro Gold’s Gym en España se encuentra en obras. Ese establecimiento se abrirá en Terrassa (Barcelona), contará con 2.200 metros cuadrados de instalación, a los que se añadirán otros 1.400 metros cuadrados de parking. Barbancho, que evitó hablar de la cuota media de sus clubes, destacó que “adaptamos los precios de los servicios en función de la ubicación del centro”.
SEROTONIN STUDIO, UN BOUTIQUE “MUY ÚNICO”
Por su parte, la directora y cofundadora de Serotonin Studio, Clara Saladich, explicó que dicha enseña es una boutique de fitness que opera en Barcelona, cuyo objetivo es “ofrecer clases cañeras y de calidad, con un instructor top y un gran ambiente, para que el cliente alcance la plenitud post entreno”.
Serotonin Studio tiene un publico mayoritariamente femenino que disfruta de una oferta multidisciplinar. “La estrategia pasa por crear comunidad entre los clientes y los instructores y por tener empleados que sean buena gente”, destacó Saladich.
“La calidad es una propuesta de valor”, puntualizó. Actualmente, la cuota media en Serotonin Studio es de 99 euros sin matrícula, con acceso a clases ilimitadas. También ofrece packs de clases.
DISTRITO ESTUDIO, A PUNTO DE CUMPLIR DIEZ AÑOS
Distrito Estudio también tiene planes ambiciosos para el mercado español. Su CEO, Ernesto Rojas, expuso que la cadena tiene previsto terminar este 2025 con 18 gimnasios, lo que representará realizar, a lo largo de esta anualidad, cinco aperturas. En ese sentido, se han marcado como objetivo abrir cuatro establecimientos en Madrid, por lo que alcanzará los diez establecimientos en la capital.
El directivo recordó que su estrategia pasa por ofrecer entrenamiento funcional y por “fichar a personal con capacidad empática, ya que quiere formar a los técnicos en sus puntos débiles”. Además, consideró que “contratar a algún entrenador ‘estrella’ puede ser un arma de doble filo porque cuando alguien tiene mucho talento, es difícil complementar en otras áreas”.
Actualmente, el 65% de los usuarios de Distrito Estudio son mujeres y el ticket medio se sitúa en 115 euros, ya que tiene una cuota de 99,99 euros que permite entrenar dos días a la semana y otra de 144,99 euros que da acceso ilimitado.
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