(4-9-2024). El grueso de los gimnasios españoles prevé que la campaña del regreso posvacacional de sus clientes le reportará unas mayores ventas que en la campaña análoga del año pasado. Así lo han revelado los datos de una encuesta de CMDsport en la que han tomado parte los responsables de 533 gimnasios del país.
Optimismo en el inicio del último cuatrimestre de este 2024 entre los gimnasios españoles. Según los datos de una encuesta de CMDsport en la que han tomado parte los responsables de 533 gimnasios de todo el país, hasta el 72% de los encuestados ha afirmado que prevé que sus ventas de la campaña de regreso posvacacional al gimnasio de sus clientes de este 2024 le reporte mayores ventas que las registradas en la campaña análoga del año pasado.
Entre los más optimistas figuran los responsables de las cadenas Medium, así como Boutique y de proximidad, entre cuyos responsables el índice de respuestas en este sentido ha ascendido a un 78%, 76% y 75%, respectivamente.
Estas favorables previsiones se producen tras una valoración de la evolución de los gimnasios durante los meses de julio y agosto en la que hasta el 69% de los encuestados ha asegurado haber registrado mayor número de sus de sus centros que en los meses homónimos del pasado 2023. Un 28% ha declarado haber registrado una cifra similar y sólo un 3% ha declarado haber tenido una cifra de usos inferior a la que tuvieron en julio y agosto del pasado 2023.
CONGELACIÓN DE CUOTAS
En virtud de los resultados de la encuesta, el parque español de gimnasios estaría dividido a partes iguales en relación a la aplicación de congelación de tarifas durante los citados meses estivales. En este sentido, un 50% de los encuestados ha declarado no haber cobrado a sus clientes durante los meses en los que estos no han utilizado sus instalaciones, mientras que el 50% ha manifestado que sí les había cobrado la cuota pertinente.
Entre los que sí han aplicado la congelación de tarifas, el 44% ha declarado haberla aplicado entre aquellos clientes que la solicitaron por espacio de dos meses, mientras que un 31% ha declarado haberla aplicado por un mes y el 14% restante ha admitido haberla aplicado por espacio de más de dos meses.
Las tipologías de centros que más han declarado haber aplicado esa congelación de tarifas destacan los gimnasios low cost, así como los boutique. Un 67% de los ejecutivos de centros low cost han dicho haberla aplicado, mientras que entre los ejecutivos de centros boutique lo ha declarado el 64%.
Los que menos habrían aplicado esa congelación de tarifas habrían sido los de los gimnasios de proximidad (un 75% de éstos ha dicho que no las ha aplicado), así como los de los gimnasios Medium (67%).
CONEXIÓN SIMILAR CON LOS CLIENTES
Hasta un 53% de los centros encuestados ha manifestado que la interconexión online con su comunidad de clientes durante los meses de vacaciones de este 2024 ha sido similar a la del mismo periodo del año pasado.
En cambio, hasta un 38% ha afirmado que la interconexión onlien con su clientela ha sido superior a la del verano pasado y sólo un 9% ha manifestado que ha sido inferior.
Esa interconexión se ha producido pese a que hasta un 59% de los consultados ha reconocido no haber ofrecido opciones de que sus clientes pudieran entrenar online a través de su web.
REGRESO CONCENTRADO EN SEPTIEMBRE
Pese a que la semana pasada, CMDsport publicaba los pronósticos de la fundadora de la consultora MAS, Maria Angeles de Santiago, en el sentido de que ésta vaticinaba que el grueso del regreso posvacacional este año tendería a retrasarse y que se concentraría a partir de octubre, la gran mayoría de encuestados por CMDsport han declarado que prevén que el grueso del regreso posvacacional se produzca durante este septiembre. En este sentido, hasta el 56% ha vaticinado que el grueso del regreso posvacacional de su clientela al gimnasio se producidrá durante la primera quincena de este mes de septiembre y un 34% ha pronosticado que se producirá en la segunda quincena de dicho mes.
Sólo un 9% ha manifestado que prevé que ese regreso posvacacional se conentre durante la primera quincena del próximo octubre.
CAMPAÑA DE CAPTACIÓN DE ABONADOS
Hasta un 48% de los encuestados ha declarado su intención de desarrollar este septiembre una campaña promocional para la captación de nuevos abonados. Entre éstos, los que más se han pronunciado en este sentido han sido los directivos de enseñas concesionales y de boutiques. Entre los primeros lo ha declarado el 67% y entre los de los boutiques lo ha dicho el 56% de los entrevistados.
De todos modos es relevante señalar que hasta un 45% del total de encuestados ha declarado que no tiene intención de hacer ninguna campaña de captación de nuevos abonados. Los que más se han pronunciado en ese sentido han sido los centros low cost.
NO HABRÁ SUBIDA DE TARIFAS
Preguntados sobre si aprovecharán el inicio del nuevo ‘curso’ para aumentar sus tarifas, hasta un 78% de los encuestados ha declarado no tener intención de ello, mientras que el 22% restante ha anunciado que sí prevé hacerlo.
Los que más se han pronunciado en el sentido de subir sus tarifas han sido los ejecutivos de los centros concesionales consultados; el 83% de estos se ha pronunciado en ese sentido.
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