FITNESS

Los productos tonificadores ganan peso

Las marcas están convencidas de que la tonificación es una nueva categoría de producto y que crecerán las firmas con oferta de modelos.

El calzado de tonificación empieza a despuntar como una nueva categoría de producto a medio camino entre la moda y el deporte. La posibilidad de endurecer el cuerpo mientras se realizan actividades cotidianas tiene buena acogida en la sociedad actual, sobre todo entre las mujeres, dada la creciente preocupación por la forma física y el culto al cuerpo.

Algunas marcas deportivas han realizado sus propias investigaciones para desarrollar un calzado que aumente la activación muscular de glúteos y piernas, sin olvidar la parte estética de un producto concebido para uso urbano.

Pioneras
Uno de los primeros artículos de tonificación que surgieron en el mercado fueron las sandalias Fitflop. Roger Esquerda, product manager de la marca en España, explica que la enseña empezó a comercializarse como una sandalia tonificadora, concretamente con el modelo 'Walkstar I'. “Rápidamente Fitflop extendió su colección de calzado abierto y en la primera campaña de invierno ya añadió botas, medias botas y zuecos de piel y ante. Además, para primavera-verano 2011 lanzaremos dos modelos de zapatillas que complementarán la oferta”.

Desde Reebok, el responsable de Marketing , Carlos Pastrana, asegura que la firma “ha sido pionera en la creación de productos de tonificación con el diseño EasyTone”.

En la campaña de primavera-verano 2010 salió al mercado la gama de calzado EasyTone, a la que recientemente se ha sumado la línea TrainTone, una zapatilla para utilizar en el gimnasio, y la RunTone, más pensada para hombres y concebida para correr y fortalecer los músculos.

La marca también ha extendido la tonificación al textil, concebido tanto para un uso deportivo como para llevar bajo la ropa de calle y que mejora la corrección postural.

New Balance también se ha introducido en calzado tonificador y para la próxima temporada estival llegará a España su colección de zapatillas TrueBalance,con cuatro modelos, que se engloban dentro de la línea Wellness de la enseña, lanzada en el mercado estadounidense en 2009.

Más información en cmd nº293 /2ª quincena de octubre de 2010


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