FITNESS

Conclusiones del 7º Informe web y redes sociales en fitness 2021

DiR y Go Fit, las cadenas de gimnasios con mayor engagement en las redes sociales en 2021

Facebook es la red social más popular dentro del sector

16-3-2022 9.3.44 2

La página web y Facebook son las dos herramientas digitales más usadas por los centros deportivos, por detrás de Instagram

(16-3-2022) DiR y Go Fit fueron las dos cadenas de gimnasios españolas con un mayor engagement en las redes sociales el año pasado. Así lo concluye el 7º Informe web y redes sociales en fitness 2021 elaborado por la consultoría deportiva Valgo.

DiR y Go Fit fueron las dos cadenas de gimnasios que lograron un mayor grado de interacción (‘me gustas’, comentarios, comparticiones, etc.) en las redes sociales por parte de sus usuarios el año pasado. Así lo concluye el 7º Informe web y redes sociales en fitness 2021 elaborado por la consultoría Valgo, en el que se ratifica que Facebook se mantiene un año más como la red social con más seguidores en los perfiles de las cadenas de gimnasios, pero también se destaca el crecimiento de la presencia que sigue ganando Instagram.

El análisis de Valgo desgrana cuáles son las cadenas con mayor engagement en Facebook, Twitter e Instagram según las medidas propuestas, para cada una de las redes, por García-Fernández et al. (2017), RivalIQ y Oviedo-García et al. (2014). Cabe apuntar que estos medidores no tienen en cuenta el número de seguidores de los perfiles, es decir, que aquellas cadenas con más fans es probable que tengan una mayor interacción. El informe también tiene en cuenta otros medidores que sí tienen en cuenta la relación directa entre el público disponible y las interacciones promedio por usuario.

En el caso de Facebook, el podio lo ocupan Megasport (59,0), DiR (33,8) y Twentifit (31,0). En Twitter, son Ezensr (21,6 y 21,2), Gofit (10,9 y 10,3) y, Performa (7,0). Y en Instagram, Gofit (1688,3), DIR (498,3) y Espaigua (474,0).

DiR y Go Fit son los centros que aparecen con mayor engagement, ya que la primera cadena ocupa la segunda posición en Facebook e Instagram, mientras que la segunda lidera la tabla en Instagram y es la segunda en Twitter.

De los perfiles activos, Instagram es la red social que ha proporcionado un mayor Engagement, seguida de Facebook y Twitter

172 empresas analizadas

El estudio se basa en el análisis de las empresas pertenecientes al código “CNAE 9313 – Actividades de los gimnasios” y, en las empresas con mayor facturación pertenecientes al código “CNAE 9311 – Gestión de instalaciones deportivas” que corresponden al sector del fitness en España. No se han contabilizado aquellas Redes Sociales de las cadenas que no disponían de un perfil específico para su marca en España.

De los datos obtenidos en SABI y, tras aplicar el criterio de selección, la muestra sujeta al análisis resultó estar compuesta por 172 empresas (256 en el año 2020). También se debe exponer que la recogida de los datos descriptivos se efectuó durante 10 días, comprendidos entre el día 21 y 31 de diciembre de 2021 (ambos inclusive).

El 87% de las empresas tienen web corporativo

El informe concluye que 151 de las 172 cadenas o centros analizados (un 87,7%) disponían de su propia página web corporativa. Es la herramienta digital más usada por las empresas del sector, ligeramente por delante de Facebook (87,2%) e Instagram (84,3%), que completa el podio.

El análisis refleja un crecimiento de casi el 3% en el uso de la página web con respecto a las cifras del informe de 2020 (84,8%), que le devuelve a un porcentaje casi idéntico al que registró el informe en 2019 (87,76%).

La presencia en Facebook se mantiene estable (87,24% en 2020), mientras que Instagram es la red que más crece: del 65% que registraba en 2019, al 73% de 2020 y, el pasado 2021, alcanzó un 84%. Un crecimiento exponencial que hace pensar que no es descartable que, en 2022, pueda igualar o superar el uso de la página web o de Facebook.

Twitter, por su parte, creció ligeramente el año pasado (del 49,8% al 52,9%), recuperando una tasa de presencia muy similar a la que tenía en el año previo a la pandemia (49,8%).

La página web sigue siendo, por poco, la herramienta digital más usada por los gimnasios españoles

Por detrás quedan Twitter (52,9%), YouTube (44,1%); TikTok (15%) y LinkedIn (14,5%). Una pequeña minoría también usan Pinterest (6,4%), Flickr (1,7%) o Tumblr (0,5%).

La combinación mayoritaria de redes elegida por las empresas es el dúo Facebook – Instagram, opción elegida por hasta el 78,4% de las empresas. Por detrás quedan Facebook – Twitter (48,8%) y Facebook – Twitter – Instagram (45,35%). Es decir, que menos de la mitad de las empresas manejan perfiles en las tres principales redes sociales.

La presencia de las cadenas de gimnasios españolas en Instagram y Tik Tok creció de forma significativa en 2021. Fuente: Valgo

Facebook, la plataforma con más fans

Facebook se mantiene, un año más, como la red social en la que los gimnasios aglutinan más seguidores. El promedio de fans por perfil es de 35.356 usuarios en esta red social, el triple de la media que tienen los perfiles de Instagram (10.355) y más de veinte veces más de los que tienen las cuentas de Twitter (1.569).

Hay, eso sí, excepciones destacadas. En Facebook, el liderazgo  corresponde a tres cadenas, Basic Fit (1.065.422 fans), Mc Fit  (514.015 fans) y Holmes Place (500.273 fans).

El podio en Twitter lo conforman Go Fit (11.689 seguidores), Nine Fitness (10.305 seguidores) y Altafit (9.738 seguidores).

En Instagram, por su parte, Go Fit (102.345 seguidores), Metropolitan (71.433 seguidores) y VivaGym (64.943 seguidores) serían las empresas con mayor número de seguidores.

Facebook sigue siendo la red social más usada entre los gimnasios españoles, ton un porcentaje de uso similar al de las páginas web. Fuente: Valgo

 


No hay comentarios

Añade el tuyo