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Según el análisis de Lyst

Nike se corona como la marca más popular del mundo

Sube del tercer puesto al primero

Nike se corona como la marca más popular del mundo

(3-12-2020). Es la primera vez en la historia de The Lyst Index que la clasificación no está encabezada por una marca de lujo. La pandemia también ha cambiado el ránking. Nike se corona en primera posición y, además, sube Adidas.

De las 20 marcas más populares del mundo durante el segundo trimestre de 2020, sólo dos enseñas deportivas aparecen en la lista. Así lo recoge el Informe trimestral que realiza Lyst, el mayor buscador de artículos de moda del mundo. Reúne  a más de 100 millones de usuarios de 120 países.

Durante el primer trimestre de 2020 Nike se encontraba situada en el tercer puesto. Pero tras la aparición de la pandemia, ha escalado a la primera posición. Por delante de Gucci, Dior, Versace, Burbeyy y Valentino.

Lyst destaca que durante el segundo trimestre de este año la compañía ha declarado un crecimiento del 75 % en las ventas digitales, que representaron el 30 % del total de los ingresos. Además, celebró un sorteo, entre los clientes, para lograr tener derecho de compra de sus zapatillas Air Jordan x Dior.

Otra de las iniciativas que le han ayudado a mejorar su popularidad es cuando se comprometió a donar 40 millones de dólares a organizaciones que promuevan la justicia social.

Adidas

Sólo otra marca deportiva aparece en la lista de las 20 más populares del segundo trimestre. Se trata de Adidas que ha subido del puesto 21 al 13.

El buscador Lyst destaca, durante estos tres meses analizados, el anuncio por parte de Adidas de la colaboración para unas zapatillas sostenibles con Allbirds.

También fabricó 18.000 pantallas protectoras a la semana para el personal sanitario y se comprometió a apostar por la diversidad de talento para cubrir el 50 % de las nuevas vacantes de la empresa.

Análisis

Lyst analiza los motivos por los que Nike ha conseguido desbancar a otras marcas de la primera posición.

En su opinión, “la muerte de George Floyd a manos de la Policía estadounidense desató una ola mundial de movilizaciones por la igualdad y la justicia racial. A pesar de que algunas marcas encontraron dificultades para reaccionar y adaptarse a las exigencias cambiantes de la situación, Nike escaló dos puestos y se convirtió en la marca más popular del mundo. Es la primera vez en la historia de The Lyst Index que la clasificación no está encabezada por una marca de lujo”.

Otro elemento que le ha favorecido es el aumento del 106 % en la demanda de ropa de estar por casa e indumentaria deportiva, motivado por la necesidad de consumir prendas cómodas para pasar el confinamiento, hacer ejercicio y practicar actividades al aire libre.

El éxito de Nike en The Lyst Index es, además, un reflejo de cómo el coronavirus está modificando los patrones de compra y hábitos de consumo, y acelerando el tránsito hacia el comercio electrónico. Aunque la recaudación de la empresa se vio golpeada por el cierre de sus establecimientos físicos y el envío de menos productos a los mayoristas, su firme compromiso con el canal digital demuestra que el cambio está en marcha. Nike había anunciado su objetivo de alcanzar un 30 % de ventas por internet para 2023, pero, dado que ya ha logrado ese reto este año, la firma se ha fijado una nueva meta del 50 % de ventas digitales en un futuro próximo, explica el buscador.

Más información en https://www.lyst.es/


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