(30-6-2008). El presidente de Adidas, Herbert Hainer, ha anunciado que durante este último año la marca se ha consolidado como líder en la venta de material de futbol, lo cual ha sido reforzado por la hegemonía de Adidas en la final de la Eurocopa. El directivo ha informado que “Adidas tiene una cuota del 40% en el mercado de artículos de fútbol, dos puntos más que lo registrado el año anterior y más alta que la participación sumada de nuestros dos competidores más próximos: Nike y Umbro, quienes el año pasado tenían el 30 y 35%, respectivamente”.
“Antes de la final habíamos previsto un volumen de venta de 1.200 millones de euros en productos relacionados con el fútbol a lo largo de este año”, explicaba Hainer el pasado 16 de junio, lo cual hubiera representado un aumento del 50% respecto al 2004. Sin embargo, el panorama ahora ha cambiado. La masiva compra de camisetas de la selección de Löw en Alemania (ya se ha superado el millón de elásticas vendidas), se ha repetido en España desde que la roja eliminó a Italia en cuartos de final. Las escasas unidades que quedan a la venta pertenecen a la talla XXL a un precio que supera los 60 euros.
La temporada pasada, el volumen de negocio que generó para Adidas sólo las ventas de camisetas superó los quince millones de euros. Una cifra mínima en relación a la facturación total de la compañía que alcanzó los 768 millones de euros, de los que el 10 por ciento se dedica a la publicidad. “Aunque lo mejor es que a los deportistas que vestimos ganen cuanto más, mejor”, asegura Hainer. Hoy, la final es su mejor negocio.
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