FÚTBOL

Adidas se impone con España en el 'Mundial de las marcas'

(12-7-2010). La victoria de España en el Mundial de Sudáfrica disparará todavía más la demanda de la camiseta oficial de la selección, cuyo producto ya está agotado en la mayoría de establecimientos. Adidas ha dado un plazo de 10 días para servir en las tiendas una nueva remesa de camisetas.

Las ventas de la camiseta de la selección ya alcanzaron la semana pasada un récord histórico, al superar el millón de unidades vendidas en el mercado español. Tras la victoria ante Holanda, la demanda seguirá creciendo durante los próximos días, lo cual sitúa a Adidas como la gran vencedora en el ‘Mundial de las marcas’, especialmente en su particular duelo con Nike, patrocinadora, entre otras, de la selección holandesa.

Adidas patrocinaba a doce selecciones, Nike a nueve y Puma a cinco
La firma alemana, que según NPD lidera el mercado del fútbol con una cuota de mercado del 34% a nivel mundial, partía con ventaja desde el primer partido, al menos sobre el papel, al vestir a 12 de los 32 equipos que participaron en el mundial: España, Alemania, Francia, Dinamarca, Eslovaquia, Grecia, Argentina, Paraguay, México, Japón, Sudáfrica y Nigeria.

El gran rival de Adidas, la estadounidense Nike, vestía a los jugadores de otras nueve selecciones del mundial, Brasil, Holanda, Portugal, Australia, Eslovenia, EEUU, Corea del Sur y Nueva Zelanda, mientras que la también alemana Puma, que se impuso al mundial de 2006 con Italia, estampaba su logotipo en siete combinados: Italia, Argelia, Camerún, Ghana, Costa de Marfil, Uruguay y Suiza.

Otras cinco marcas, Umbro, Joma, Legea y Brooks, también participaron en el mundial con una única apuesta, al vestir, respectivamente, a las selecciones de Inglaterra, Honduras, Corea del Norte y Chile.

Adidas, sin embargo, contaba con un décimo tercer equipo, el de los árbitros del mundial y los voluntarios que ayudaron en la organización durante los partidos, y era asimismo patrocinador oficial del encuentro deportivo.

También el balón, protagonista de muchísimos comentarios a lo largo de la competición, lucía la marca de las tres franjas. No queda claro, sin embargo, si la apuesta por el Jabulani ha sido positiva para el grupo alemán, ya que sus comportamiento en el rebote y su carácter resbaladizo generó fuertes críticas, entre ellas las del mejor jugador de la historia de este deporte, el seleccionador argentino Diego Maradona.

Adidas prevé cerrar el año con un beneficio de 400 millones de euros
Con todo, Adidas esperaba ya antes del mundial que el encuentro deportivo por excelencia elevara sus resultados para este ejercicio, que prevé cerrar con un beneficio de 400 millones de euros, frente a los 245 millones de 2009.


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