Alisha Lehmann, Alexia Putellas y Alex Morgan, las futbolistas más influyentes del mundo

Alisha Lehmann lidera la clasificación de las jugadoras de fútbol con más influencia en Instagram de las selecciones participantes en la Copa Mundial de la FIFA 2023™, según Nielsen InfluenceScope. La delantera suiza se sitúa por delante de la española Alexia Putellas, la estadounidense Alex Morgan y la capitana de Inglaterra, Leah Williamson, que se perderá el Mundial por una lesión.

Estas nuevas clasificaciones, creadas ante el comienzo de la Copa Mundial Femenina de 2023, se basan en la herramienta de medición de influencers en redes sociales de Nielsen, InfluenceScope, que evalúa el número total de seguidores, el crecimiento de seguidores, la tasa de participación, el alcance de la audiencia y el valor medio de marca por publicación en Instagram para determinar qué jugadoras aportan el mayor valor en redes sociales a sus patrocinadores.

En el punto de mira

En el último año, la número 7 del Aston Villa, Alisha Lehmann, ha superado a Alex Morgan como la futbolista femenina con más seguidores en Instagram. El número de seguidores de Lehmann ha aumentado un 75% en los últimos 12 meses, hasta casi 13,5 millones. Es la deportista suiza más popular en Instagram, habiendo superado también a Roger Federer en el último año.

Junto con Lehmann, las publicaciones de Alexia Putellas, centrocampista del Barcelona y de la selección española, aportan cada una más de 100.000 dólares de valor mediático a las marcas. Putellas ha atraído a más de un millón de nuevos seguidores en el último año, a pesar de haber estado lesionada la mayor parte del mismo.

La alemana Jule Brand, del VfL Wolfsburgo, ha aumentado su número de seguidores en Instagram un 517% en el último año, el mayor crecimiento de una jugadora entre las 10 más influyentes según Nielsen. Su tasa media de participación en Instagram supera el 30%, la mayor participación de cualquiera de las 10 futbolistas más influyentes del ranking. Brand fue titular en la final de la Eurocopa del año pasado y ya ha marcado siete goles internacionales con Alemania.

Jugadoras de ocho países diferentes están representadas en el top-10 de futbolistas femeninas más influyentes de Nielsen, y sólo Inglaterra y Estados Unidos tienen dos jugadoras en la lista. La jugadora mejor clasificada de Inglaterra, la capitana Leah Williamson, quien se perderá el Mundial tras sufrir una lesión del ligamento cruzado anterior.

Lauren James, delantera del Chelsea y de la selección inglesa, es la mejor jugadora revelación entre las participantes en la Copa Mundial de este año. Con sólo 21 años, James se acerca al medio millón de seguidores en Instagram y ya tiene un valor mediático por publicación de más de 17.000 dólares. James quedó por delante de la centrocampista canadiense Julia Grosso y de la alemana del Wolfsburgo Jule Brand.

Alemania, finalista de la Eurocopa, llega al Mundial 2023 como la selección más influyente del torneo, por delante de Francia y de Inglaterra, campeona de Europa. En el último año, las tres han duplicado con creces el número de seguidores que tienen, y en el caso de Francia casi triplicó el suyo. Francia tiene los seguidores más comprometidos de los 10 equipos principales en el análisis de Nielsen Sports Influence Scope, con una tasa de compromiso del 10%. El mayor valor mediático por publicación se encuentra en el feed de Instagram de Estados Unidos (13.226 dólares).

Jon Stainer, Global Managing Director de Nielsen Sports, ha declarado: “Las futbolistas que participan en la Copa del Mundo 2023 no solo son deportistas excepcionales, sino también potentes en las redes sociales, capaces de impulsar conversaciones impactantes y fomentar conexiones genuinas con sus seguidores. En Nielsen Sports, entendemos la importancia de su influencia como modelos a seguir y embajadoras, y estamos comprometidos a ayudar a las marcas a asegurar una colaboración significativa y efectiva con ellas. Más allá de considerar sus historias únicas, su pasión y su autenticidad, Nielsen Sports evalúa todos los aspectos de la influencia de un jugador para construir fuertes asociaciones de marca que resuenen con diversas audiencias y dejen un impacto duradero en el mundo del deporte y más allá.”

Las 11 futbolistas más influyentes de Instagram

La metodología incluye una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI) relacionados con el engagement y el patrocinio, incluidos los seguidores sociales, la participación en los contenidos, el crecimiento de la base de fans, la calidad, la alcanzabilidad y el valor mediático equivalente del contenido de marca publicado por cada jugadora. Aprovechando la flexibilidad de InfluenceScope, se otorgan diferentes pesos a cada KPI para distinguirlos en términos de importancia.

1. Alisha Lehmann (Aston Villa y Suiza). Alisha Lehmann, de 24 años, se hizo profesional a los 17. Ha jugado en el BSC YB Frauen, el West Ham United, el Everton y el Aston Villa. En las dos últimas temporadas disputó 43 de los 44 partidos del Aston Villa en la Superliga Femenina y marcó siete goles. Ha sido 38 veces internacional con Suiza, con la que debutó a los 18 años. Lehmann ha posteado en nombre de la marca de moda Boohoo, la empresa de perfumes Gisada, EA Sports y Coca Cola.
2. Alexia Putellas (FC Barcelona y España). En 2021, Alexia Putellas se convirtió en la primera jugadora en ganar el premio a la Jugadora del Año de la UEFA, el Balón de Oro Femenino y el premio a la Mejor Jugadora de la FIFA en el mismo año. En 2022 repitió hazaña, pero también sufrió una lesión del ligamento cruzado anterior que la dejó fuera de la Eurocopa. Putellas lleva más de una década en el Barcelona y cuenta con un siglo de internacionalidades con España. La española ha trabajado con Nike y la marca de gafas Oakley.
3.  Alex Morgan (San Diego Wave y Estados Unidos). Alex Morgan ha sido un miembro crucial de la selección de Estados Unidos, que ha ganado los dos últimos Mundiales y quedó tercera en 2011. Morgan también tiene medallas olímpicas de oro (2012) y bronce (2021) representando a Estados Unidos. Ha sido internacional con la selección femenina de Estados Unidos en más de 200 ocasiones y ha marcado más de 120 goles.
4.  Leah Williamson (Arsenal e Inglaterra). Williamson, defensa central del Arsenal desde los nueve años, lleva diez temporadas en el primer equipo del club. Debutó con el Arsenal a los 17 años y cuatro años más tarde se estrenó con la selección inglesa. Williamson fue nombrada capitana de Inglaterra en 2022 y condujo a su país al título de la Eurocopa en julio. Se perderá el Mundial de este año tras sufrir una lesión del ligamento cruzado anterior en abril. La capitana de Inglaterra ha mencionado a Pepsi en su feed de Instagram.
5. Jordyn Huitema (OL Reign y Canadá). Nacida en 2001, Jordyn Huitema, de 22 años, es la jugadora más joven del top-10 de futbolistas femeninas más poderosas de Nielsen. Huitema debutó como internacional con Canadá a los 15 años, convirtiéndose en la tercera jugadora más joven en ser internacional con su país. Hace dos años ganó la medalla de oro olímpica, disputando los últimos cuatro minutos del tiempo reglamentario y toda la prórroga de la final, en sustitución de la leyenda canadiense Christine Sinclair.
6. Marta (Orlando Pride y Brasil). A sus 37 años, Marta disputará este verano su sexto Mundial. Si marca, podría convertirse en la primera jugadora de cualquier sexo en marcar en seis Mundiales diferentes. La canadiense Christine Sinclair también puede lograr esta hazaña. Marta ha sido nombrada Jugadora Mundial de la FIFA en seis ocasiones y es la máxima goleadora brasileña de todos los tiempos.
7. Megan Rapinoe (OL Reign y Estados Unidos). Al igual que su compañera Alex Morgan, Megan Rapinoe formó parte de las selecciones de Estados Unidos que ganaron los dos últimos Mundiales y el oro de los Juegos Olímpicos de 2012. Ganó la bota de oro en el Mundial de 2019, superando a Morgan y a la inglesa Ellen White por menos minutos jugados, después de que cada una anotara seis goles. Forma parte de la selección absoluta de Estados Unidos desde 2006. Rapinoe ha mencionado a Google Pixel y LEGO, entre otros, en su feed de Instagram.
8. Jule Brand (VfL Wolfsburgo y Alemania). Internacional desde hace poco más de dos años, Jule Brand, de 20 años, formó parte de la selección alemana que participó en la Eurocopa 2022 y que perdió por muy poco en la final contra Inglaterra. Se incorporó al Hoffenheim con 16 años y fichó por el Wolfsburgo en el verano de 2022, donde formó parte del equipo que ganó la DFB Pokal Frauen y se proclamó subcampeón de la Bundesliga y de la Liga de Campeones. Brand ha marcado siete goles con Alemania. Ha publicado contenidos patrocinados para Adidas.
9. Alessia Russo (Manchester United e Inglaterra). Alessia Russo salió desde el banquillo en todos los partidos de la Eurocopa 2022 con Inglaterra, pero ahora se ha consolidado en la alineación titular. Russo marcó cuatro goles en la Eurocopa 2022 y fue galardonada con el “Gol del Torneo” por la UEFA por su taconazo contra Suecia en semifinales. Russo jugó en Estados Unidos antes de fichar por el Manchester United en 2020, donde ha marcado 22 goles en liga en 46 partidos. Como uno de los nombres más importantes del fútbol femenino, Russo es muy atractiva para los patrocinadores, como son Adidas y Beats by Dre. También se ha convertido recientemente en embajadora de la marca de gafas Oakley.
10. Sakina Karchaoui (París Saint-Germain y Francia). Una de las mejores laterales izquierdas del mundo, Sakina Karchaoui juega con Francia desde 2016. Poco después de debutar en la selección, representó a Francia en los Juegos Olímpicos de 2016. Jugó en el Montpellier y el Lyon antes de fichar por el París Saint-Germain en el verano de 2021. Karchaoui llamó la atención en la Eurocopa 2022, donde ayudó a Francia a alcanzar las semifinales antes de ser eliminada por Alemania. En su perfil han aparecido mensajes para la joyería Pandora y la marca de videojuegos Xbox.
11. Samantha Kerr (Chelsea y Australia). Capitana de Australia desde 2019, Sam Kerr jugó en equipos de clubes australianos antes de jugar en EE.UU. Se unió al Chelsea de la Superliga femenina en 2020, donde ha marcado 54 goles en la liga en 67 apariciones. Ha marcado 63 goles internacionales, el último en la sorprendente victoria de Australia por 2-0 contra la campeona de Europa, Inglaterra, en abril. Ha publicado contenido de LEGO y EA Sports en los últimos 12 meses.

Jugadoras revelación

Jugadoras revelación (nacidas en 2000 o más tarde): los perfiles más destacados de este año (junio 2022 – mayo 2023). Aprovechando la flexibilidad de InfluenceScope, Nielsen ha sacado datos a partir de dar más peso al crecimiento de seguidores y rendimiento en el último año que a KPIs más estáticos, ya que la solución permite cambiar el peso de cada KPI y -en una fase posterior- de cada tipo de datos en función de los objetivos.

Popularidad en Instagram de las selecciones nacionales

La metodología de InfluenceScope puede aplicarse a cualquier tipo de perfil capaz de ejercer una influencia en línea. A continuación, se muestran las selecciones nacionales más populares que participarán en la Copa Mundial de la FIFA 2023.