Adidas golea a Nike en las búsquedas de botas de fútbol en Internet

Las búsquedas de un determinado producto y marca en internet constatan el atractivo que éstos suscitan entre los consumidores. Según datos obtenidos por CMDsport en la plataforma Sistrix, el producto de fútbol que mayor proporción de búsquedas registra en la red en España son las botas de fútbol. Por supuesto, este artículo cuenta, en el mercado español,  con dos marcas completamente destacadas en relación al resto. Éstas son Adidas y Nike. La marca de las tres bandas, sin embargo, parecería que desde junio pasado ha vuelto a reforzar el interés que suscita entre los consumidores, al menos, según los datos extraídos por CMDsport de la citada plataforma, Sistrix.

La media mensual de la búsqueda “botas de fútbol de Adidas” en Google en España, según Sistrix, se sitúa en 8.250 consultas. Éstas suscitan una media de 7.100 clicks mensuales.

Por su parte, la búsqueda “botas de fútbol Nike” genera una media de 3.550 consultas en Google al mes, las cuales propician 3.050 cliks.

En base a ello, el índice de reacción derivado entre ambas variables, de todos modos, es muy parecido. Mientras el de Adidas se sitúa en el 86,06%, el de Nike es del 85,92%.

LEJOS DE LOS NIVELES DE AGOSTO DE 2020

Durante lo que llevamos de este mes de julio, el índice de búsquedas de “botas de fútbol de Adidas” se ha situado en 14.800 consultas en España. Vuelve a ser un pico reseñable en su curva desde el mes de agosto del año pasado. Sin embargo, éstas se sitúan prácticamente en la mitad de las registradas en agosto del pasado 2020 cuando alcanzó las 27.100 consultas, el valor más elevado de los últimos doce meses. El otro momento álgido conseguido se produjo en diciembre cuando alcanzó las 18.100 búsquedas.

A pesar de ello, las 14.800 consultas registradas hasta el pasado 15 de julio hacen presagiar que al final de este mes la consulta referida a las botas de fútbol de Adidas podrían situarse a unos niveles parecidos a los de diciembre pasado o, quizás, por encima.

También Nike tuvo en agosto del año pasado su mejor registró en cuanto a la búsqueda de sus botas de fútbol en internet. Por aquel entonces logró 4.750 consultas. Desde entonces, sólo ha superado las 4.000 búsquedas de los consumidores en la red en los meses de octubre del pasado 2020, abril, mayo y este julio. Sus momentos más bajos los vivió en septiembre, con 2.750 búsquedas en internet y muy especialmente en febrero de este año, con apenas 800 consultas.

PRIMER SEMESTRE FLOJO PARA ADIDAS

Tras el pico de búsquedas conseguido en diciembre pasado, Adidas ha vivido durante la primera mitad de este 2021 una especie de travesía en el desierto en cuanto al interés suscitado entre los consumidores españoles por consultar información o realizar ventas sobre sus botas de fútbol. Sin duda, la falta de competiciones amateurs ha propiciado que ella y el resto de enseñas suministradoras de productos para  este deporte lo hayan pasado mal, al igual, y muy especialmente, que el retail de esta disciplina.

Adidas ha arrojado valores de estabilidad (unas 6.600 búsquedas cada mes) de febrero a abril, para en mayo sufrir un bajo que la situó en unos niveles de consultas, en relación a Nike, escasamente diferentes (apenas 900 consultas más), aunque en junio volvió a las 6.600 búsquedas mensuales.

Efectivamente, del primer semestre, mayo fue el peor mes, al menos según los datos evaluados en este sentido, para Adidas (5.400 consultas)  mientras que, por contrapartida, para Nike fue la mejor mensualidad de la primera mitad de este 2021 (4.500 búsquedas).

FUENTE: Elaboración propia de CMDsport extraída de datos obtenidos en la plataforma digital Sistrix. Dicha plataforma muestra los datos de tendencia mensuales desde enero hasta diciembre. Ello permite averiguar si se registran tendencias fuertes en momentos específicos del año o si la demanda se mantiene relativamente constante. Los datos incluidos en el gráfico corresponden a España.

LEJOS DE LA COMPETENCIA

Sin embargo, las evoluciones de Adidas y Nike quedan muy lejos de las registradas por el resto de competidores. Con la relativa excepción de Puma y, a distancia, de New Balance, las medias de búsquedas de botas de fútbol de cada una de las marcas rivales constatarían la rotunda hegemonía de las dos marcas líderes, sobre todo de Adidas, así como la escasa diferenciación con que todas ellas (Joma, Mizuno, Munich, lotto y Umbro) son percibidas entre sí por los consumidores.

Los datos que figuran en el gráfico superior corresponden a la media de búsquedas mensuales registradas en Google en relación a las botas de fútbol de cada una de las enseñas que figuran en el gráfico. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos de Sistrix.

FUTBOLEMOTION Y FUTBOLMANIA

Todas esas búsquedas en Google sobre las botas de fútbol de Adidas y de Nike aportan tráfico a una serie de webs. Por supuesto, las que más se benefician de ese tráfico de público hacia sus sites son Adidas y Nike.

Pero tras Adidas y Nike, los otros destinos principales que acaban recabando mayor tráfico de público son, tanto en una marca como en la otra y según revelan los datos extraídos de la plataforma Sistrix en España, las webs de Futbol Emotion y la de Futbolmania.

Otras webs favorecidas por ese tráfico y que coinciden en ambas marcas son Futbolfactory, Sprintersports, Amazon y Prodirectsoccer.

En cambio, Decathlon sólo figura como uno de los top-10 destinos en la de Adidas, mientras que las de El Corte Inglés y Zalando sólo aparecen en el top-10 de Nike.

Así puede constatarse en los siguientes gráficos en los cuales figuran los top-10 para ambas marcas, en virtud de la estimación de cliks mensuales que registra cada web elaborada por Sistrix. Cabe destacar que para realizar esta estimación Sistrix, a partir del análisis de la estructura del SERP (Search Engine Results Page) calcula el CTR esperado para cada posición en los 10 mejores resultados. De este modo, utilizando el volumen de búsqueda, Sistrix muestra los clics estimados por mes para la posición.

FUENTE: Para los dos cuadros superiores, elaboración propia de CMDsport a partir de información extraída de Sistrix.