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FÚTBOL

Se erigen como los sellos que dominan con relevante hegemonía los surtidos de las tiendas

Los detallistas de fútbol jerarquizan las razones que les impulsan a concentrar sus surtidos en Adidas y Nike

(2-5-2011). Los detallistas españoles especializados en la venta de productos para fútbol destacan como principal razón de la notable presencia en sus tiendas de los productos de Adidas y Nike el hecho de ser las enseñas cuyos productos más se venden. Los 71 minoristas consultados por el Departamento de CMD han evaluado una serie de aspectos propuestos por el citado departamento al objeto de conocer cuáles son las otras causas principales de que más del 71% destinen más del 40% de su surtido total de fútbol a las dos marcas.

El Departamento de Sondeos de CMD ha sometido a la consideración de 71 detallistas españoles especializados en la venta de productos para fútbol siete causas que les inducirían a destinar la mayor parte del surtido de sus respectivas tiendas a Adidas y Nike. La razón que ha obtenido una mayor puntuación ha sido la consideración de que los productos de ambas enseñas “son los que más se venden”. Esa razón ha recabado un 7,10 sobre diez en una escala en la que 10 era igual a máxima incidencia en la selección de esos sellos a la hora de elaborar el surtido del establecimiento.

Positiva incidencia en la imagen de especialistas y en beneficios
El segundo aspecto más valorado ha sido que las dos marcas “refuerzan más mi imagen de especialista en fútbol”. Este factor ha recabado un 7,64 sobre diez.

La tercera razón principal sería que las dos marcas son las que “me reportan más beneficios”, con una puntuación de 7,48.

Un hecho reseñable es que la globalidad de los siete factores sometidos a la consideración de los 71 minoristas españoles especializados en la venta de productos de fútbol consultados es que todos ellos han superado la barrera del 7 sobre diez, lo cual da una idea de la notable incidencia que todas las razones propuestas tendrían sobre los consultados.

Tras los tres aspectos indicados,e l cuarto más puntuado ha sido el correspondiente a que los dos sellos son los “que más hacebn por el desarrollo del mercado del fútbol en España”. Esta razón ha merecido un 7,45. A continuación, los encuestados han puntuado como razón importante el hecho de que son las marcas que ofrecen “el mejor producto de fútbol”, con un 7,43.

El aspectos que habría merecido una menor puntuación (7,35) habría sido el correspondiente a que son las enseñas que “más respetan el canal de venta convencional”.

Adidas y Nike copan más del 60% del surtido de fútbol de la tienda
De los 71 detallistas consultados, el 36% ha manifestadop que entre el 60 y el 79% del surtido de fútbol de su tienda lo copan Adidas y Nike. El 35% ha manifestado que la proporción de presencia de ambos sellos se situaría entre el 40 y el 59%.

Para el 27% la proporción de Adidas y Nike en su surtido de fútbol sería de entre el 20% y el 39%.

Sólo un 1 % ha manifestado que la presencia de Adidas y Nike en su surtido de fútbol se sitúa en menos del 20% e idéntico porcentaje de referencias se ha dado entre los que han declarado que supone entre el 80 y el 99%.


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