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FÚTBOL

Más de 40 aficionados se enfundan la camiseta del Athletic antes que los jugadores

Los inchas del Athletic protagonizan una original campaña para promocionar la segunda equipación

(27-4-11). Umbro y el Athletic Club han ideado una llamativa campaña para promocionar el lanzamiento de la segunda equipación. La campaña ‘Vestida por once, defendida por todos’ ha permitido a más de 40 seguidores usar la camiseta antes que lo hagan sus ídolos.

Umbro y el club rojiblanco han querido homenajear a la afición haciéndola protagonista de una campaña de marketing para dar a conocer la nueva segunda equipación, que el equipo estrenará el próximo 2 de mayo contra el Espanyol.

Además de permitir al público familiarizarse con el nuevo diseño, la campaña ha pretendido, según sus impulsadores, dar el protagonismo a los aficionados. “Normalmente, la camiseta de un equipo de fútbol se convierte en símbolo después de que los jugadores la hayan defendido en varios partidos. Esta vez hemos querido que fuera al revés”, comentan fuentes del Club.

Éxito de participación
Para realizar la campaña, diseñada y coordinada por la agencia de publicidad DoubleYou, el Club lanzó a principios de abril un concurso al que se apuntaron 200 personas (vía tiendas oficiales) y 2.000 personas (vía online). De todos los participantes se escogieron a 50 aficionados (10 de ellos mujeres) a los que se les entregó una camiseta y un teléfono móvil con GPS.

Una vez entregada la camiseta (se dieron los 22 dorsales), los aficionados tenían 2 días para probar la camiseta y llevarla donde quisieran, documentándolo con fotos y comentarios, mostrados geolocalizados en tiempo real en un mapa ubicado en la página www.defendidaportodos.com. En la web se ha podido seguir del 18 al 25 de abril la evolución de los 22 dorsales, hasta que los últimos portadores entregaron el mismo lunes las equipaciones a los jugadores en Lezama.

La segunda equipación estará disponible en las tiendas el próximo 2 de mayo.


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