(7-6-2012). Nike ha instalado una lona interactiva en la Puerta del Sol del Madrid en la que revelará a tiempo real quien es el futbolista nacional del que más se habla en las redes sociales durante la celebración del Europeo. El jugador que obtenga la mayor puntuación cada día será el protagonista de la lona, junto con los mensajes de los seguidores.
A través del desarrollo de una herramienta de monitorización de conversaciones a tiempo real la aplicación “My Time is Now”, Nike rastreará mundialmente las menciones sobre los jugadores en Facebook y Twitter, y la participación de los usuarios en los canales propios de la marca.
Así, durante el campeonato Europeo, cada día, el jugador que capitalice un mayor número de conversaciones será el protagonista de una lona ubicada en Puerta del Sol de Madrid. El mejor jugador español del día según las redes sociales será, por tanto, el embajador del mensaje “My Time Is Now”.
La acción -ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por la agencia de medios MPG-Media Contacts- forma parte de la campaña global de Nike “My Time Is Now”, y refuerza la participación de la comunidad de Facebook Nike Football Spain, que actualmente cuenta con 820.000 seguidores.
Funcionamiento
Para rastrear las referencias en tiempo real, se emplea Twitter Search API, un servicio que permite a los desarrolladores recibir tweets que concuerdan con una serie de criterios especificados previamente.
Ubicada e integrada en la página de Facebook de Nike Football Spain, la aplicación permite así visualizar cada uno de los comentarios sociales relacionados con los Iniesta, Ramos, Piqué y compañía y elaborar automáticamente un preciso ranking de conversaciones que se va actualizando cada minuto. De esta manera, quedará patente la influencia en redes sociales de los hechos que suceden en el campo.
Los mensajes de los usuarios, en la Puerta del Sol
Además de conocer quién es el jugador más destacado del momento, los usuarios podrán sumar sus mensajes vinculados al futbolista que, según su criterio, debería ser el dueño del momento. De entre todos los comentarios enviados desde la aplicación y que hagan referencia al que resulte ser el jugador del día, Nike seleccionará dos mensajes que serán publicados junto a ese futbolista en las lonas de Puerta del Sol.
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