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El portero protagoniza la campaña 'Más energía'

Reebok confía en Casillas para atraer a público masculino

(30-03-2011). El guardameta y capitán del Real Madrid es el protagonista de la nueva campaña publicitaria de la línea de textil y calzado ZigTech de Reebok. Con su imagen, la marca espera llamar la atención de un “consumidor joven, activo, interesado en el training y, sobre todo, hombre”, según ha comentado a CMD Carlos Pastrana, director de marketing de Reebok España.

Reebok ha preparado una ambiciosa campaña para promocionar la tecnología ZigTech, compuesta por ocho spots para televisión completamente diferentes y protagonizados por ocho atletas internacionales procedentes de siete deportes. Para el mercado español, Reebok ha escogido al portero Iker Casillas, con el que esperan conectar con el público joven.

A pesar de que, tal y como admite Carlos Pastrana, Casillas es “el deportista más influyente entre el público femenino”, la marca ha preferido dejar de lado su atractivo para centrarse en sus cualidades como deportista. El objetivo, atraer a “un público capaz de identificarse con él”, que según Pastrana no sería el caso de las mujeres. “El training es un segmento de mercado en el que la mujer tiene poca presencia, nuestro público objetivo es mayoritariamente masculino”.

Co la campaña Más Energía, Reebok busca resaltar las cualidades de la tecnología ZigTech en el entrenamiento. Esta tecnología se caracteriza por aportar al deportista más energía durante el ejercicio y permitir prolongar los entrenamientos. La línea de calzado se caractriza por contar con una suela de curioso diseño en zig-zag que permite reducir en un 20% el desgate muscular. Por su parte, el textil está confeccionado con unas fibras especiales que actúan en contacto con los rayos ultravioletas para favorecer la oxigenación de cuerpo.

Ver el anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=koTAaAr2aRA


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