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Análisis mercado baño-playa junio a agosto de 2007 (CMD nº227 / 14-9-2007)

Speedo obtiene el cetro del baño-playa’07

A pesar de no obtener ninguna supremacía en las cinco variables evaluadas, la regularidad de sus calificaciones le propicia el mejor promedio global

Speedo sería la enseña cuyo baño playa mejor percepción ha suscitado en la campaña estival de este 2007. Así se desprende, al menos, de las valoraciones recabadas por el Departamento de Sondeos de CMD tras haber consultado al respecto a 92 detallistas del canal multideporte de todo el país. Aunque la citada marca no ha logrado la mayor puntuación en ninguna de las cinco variables analizadas por los minoristas consultados, ha logrado unas calificaciones de tal magnitud que le han permitido mantenerse en los cinco aspectos entre las tres primeras con mejor puntuación.En ese sentido el 7,13 sobre diez obtenido como promedio global es consecuencia de no haber registrado ninguna puntuación por debajo del siete, con excepción del 5,38 obtenido en ‘Apoyo al Sell Out’ que ha sido la variable en la que todas las marcas han recabado notas más discretas.

Las otras enseñas que han compartido el podium de la mejor percepción global han sido Quiksilver y Roxy. En este caso, ambas han registrado una de las cinco supremacías sometidas a la consideración de la muestra encuestada. Roxy la ha obtenido en ‘Diseño’, mientras que Quiksilver lo ha hecho en ‘Apoyo al sell out’.

Efa, dos supremacías
Efa ha sido, sin embargo, la marca que más hegemonías ha obtenido; en total han sido dos: ‘Mejor Servicio’ y ‘Mejor Margen’ (algo que ya sucediera en el análisis de Baño-Pisicina de enero a mayo pasado -ver CMD nº223 de 13 de junio-). Las discretas notas que ha obtenido en ‘Ventas’ y ‘Diseño’, no obstante,han provocado que en la tabla de promedio global su posición fuera la quinta.

Adidas ha sido la otra marca que ha copado alguna de las cinco hegemonías en juego. Ésta ha sido la correspondiente a ‘Ventas’. Es importante destacar que, al menos a juicio de los detallistas del canal multideporte consultados en esta ocasión, las tres marcas con mayor puntuación en esta variable han sido de la órbita deportiva: Adidas, Speedo y Nike.

Concluir que CMD sometió a la evaluación de los 92 detallistas multideporte consultados 29 marcas de baño-playa. Al final, sin embargo, sólo las diez que aparecen en los cuadros de esta página lograron recabar el 65% de citaciones requerido como mínimo.
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