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MONTAÑA

Para primavera-verano 2012

Dynafit desestacionaliza sus ventas con una nueva colección de trail running

Albert Carreras, product manager de Dynafit.

(24-8-2011). La marca acaba de anunciar el lanzamiento para la próxima campaña estival de las líneas ‘Alpine Bike’ y ‘Alpine Running’, que incluyen calzado y textil de trail running y ropa híbrida para la modalidad de alpine bike, muy arraigada en el norte de Europa. Albert Carreras, responsable comercial de Dynafit en España, precisa que las prendas se sitúan “en la parte gama de la gama alta” y se plantea esta primera campaña como “un año de introdución”.

“Hasta el momento Dynafit se centraba exclusivamente en material de invierno”, explica Carreras, “y la marca ha querido ahora aprovechar sinergias para introducirse en estas categorías, que comparten público objetivo con el deportista que en invierno practica esquí de travesía”. De este modo, además, la enseña desnacionaliza sus ventas y ofrece producto para todas las épocas del año.

El sell-in de las nuevas líneas, que llegarán a la distribución a partir de marzo 2012, ya ha arrancado oficialmente. En el caso de España, donde la introducción de estas colecciones coincide con su lanzamiento internacional, Carreras se plantea esta primera campaña como “un momento de introducción en el que es importante darnos a conocer”. “Llevaremos a cabo una presentación de producto un tanto selectiva, nuestro objetivo es introducir las líneas en puntos de venta importantes y ofrecerles exclusividad”, adelanta. En cuanto a sus expectativas comerciales, se declara “cauteloso” porque “el sentimiento general del mercado es duro”.

Dos líneas muy técnicas
Las líneas textiles ‘Alpine Bike y ‘Alpine Running’ se dirigen a los deportistas que quieran moverse “rápida y ligeramente” por la montaña, tanto a pie como en bicicleta. Para el desarrollo de las prendas, la firma ha colaborado durante tres años con deportistas, ingenieros textiles y diseñadores. El lema de la línea es “cuanto menos, mejor”. La línea ‘Alpine Running’ cuenta también con dos modelos de trail running que se configuran, según la marca como “sólo el principio de una colección técnica para los amantes de la montaña”.


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