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MONTAÑA

Lo quiere situar del lado del consumidor

Outdoor by Ispo pretende refundar el concepto de outdoor

Habrá ventajas para las empresas que participen también en otras ferias de Múnich

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La feria Outdoor by Ispo apuesta por un nuevo concepto de outdoor basado en las preferencias del consumidor.

(28-6-2018).  La feria Outdoor by Ispo, que se celebrará en Múnich del 30 de junio al 3 de julio de 2019, apuesta por una refundación del concepto outdoor en base a la perspectiva del público: una amalgama diversa de actividades en el exterior, más allá de la montaña, que generan placeres experienciales.

El nuevo concepto de outdoor que impulsa la Outdoor by Ispo pretende ir de la mano de la actitud del consumidor, según ha explicado en la presentación del evento el CEO de la Feria de Múnich, Klaus Dittrich. “Tenemos que cambiar nuestra perspectiva e ir a buscar a los consumidores allá donde se encuentren, ya sea en Internet o en los centros urbanas. Además, hay que potenciar las experiencias de marca”, ha continuado.

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Dittrich ha subrayado que el nuevo evento va a apostar por la inclusión de todos los actores que forman parte del universo outdoor: desde las marcas hasta los medios de comunicación, pasando por los detallistas y los consumidores. Sin concretar si el público tendrá acceso a todos los días de la feria, de sus declaraciones se desprende que así sería.

Bases para la refundación

El secretario general del European Outdoor Group (EOG), Mark Held, ha asegurado que la reformulación de la feria y del concepto del outdoor se ha llevado a cabo después de un período de investigación con un panel de expertos. Y ha insistido en que la innovación tecnológica es la clave para entender los cambios en el sector del retail en general.

Por su parte, el director de la unidad de negocio de bienes de consumo de la Feria de Múnich y director de Ispo Group, Tobias Gröber, ha resumido en acciones los resultados del estudio. En primer lugar, Gröber se ha referido a la necesidad de traer nuevos actores al universo del outdoor, y en segundo, a usar una red mundial de contactos para conseguirlo.

Asimismo, las bases del nuevo rumbo también son, en palabras del directivo, la ampliación de los límites que las propias empresas se han autoimpuesto con el objetivo de vender más; la incorporación de nuevos deportes y actividades al canal outdoor, y la búsqueda de nuevos targets de consumidores.

Tres áreas

Bajo esta perspectiva, la nueva Outdoor by Ispo se va a dividir en tres grandes áreas. La primera es la Core Outdoor, un espacio para los segmentos tradicionales como la montaña, la escalada, el trekking, el camping, el viaje, el trail running o las fibras textiles.

El segundo gran espacio, bajo el título Outdoor+, intentará albergar todas aquellas actividades de exterior que hasta ahora no habían tenido presencia en la feria, o en todo caso, habían sido testimoniales. Algunos de los segmentos que se pretende atraer son el mountain bike, la electrónica, el surf, el yoga, el fitness de exterior o el kayak, entre otros.

En tercer lugar, la Feria de Múnich ha creado el área X-Industry, destinado a explorar las conexiones con otros sectores como el de los componentes electrónicos, el transporte y la logística, las tecnologías medioambientales o las soluciones digitales para el retail en general.

Precios y fechas

El director de la feria Ispo de Múnich y de la Outdoor by Ispo, Markus Heter, ha especificado cuáles van a ser los precios del evento, que estarán basados en función del metro cuadrado y del tipo stand que ocupen las empresas. El precio más barato es de 130 euros/m2 para los ‘row stands’, seguido de los 146 euros/m2 para los ‘corner stands’, los 154 euros/m2 para los ‘end stand’, y por último, los 164 euros/m2 para los ‘island stand’.

Heter también ha explicado que habrá un paquete global con mayores ventajas para las empresas que decidan participar en otras ferias organizadas por Messe Múnich, como sería el caso del certamen de invierno, la Ispo. Los interesados se pueden descargar una aplicación en la página web de la organización para realizar las inscripciones de cara a 2019.

El director de la Outdoor by Ispo también ha revelado las fechas para las ediciones de 2020 y 2021, que serán del 28 de junio al 1 de julio y del 20 al 23 de junio, respectivamente.

En el vídeo se observa cuál será la distribución de los espacios de la Outdoor by Ispo:

Panel de expertos

Con el objetivo de hacer copartícipes del nuevo concepto y feria del outdoor a las grandes marcas europeas, Feria de Múnich ha creado un panel de 19 expertos asesores formado por directivos de las mismas. Algunas de las empresas con representación son Vaude (Antje von Dewitz), Tecnica (Alberto Zanatta), Oberalp (Claes Broqvist), Scott (Reto Aeschbacher), Mammut (Oliver Pabst), Ternua (Michel Gogniat) o Gore (Mathias Zaggl).

Este paso debería servir para recuperar la presencia de algunas grandes marcas que habían dejado de venir a la feria Outdoor, hasta este año organizada por Messe Friedrichshafen, así como fortalecer el vínculo de otras tantas que ya estaban presentes.


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