Advierten que el cambio climático altera la demanda de material de montaña

El grupo Guara Mascún cuenta con una tienda multimarca en Huesca; además, en la localidad de Rodellar, en plena sierra de Guara, dispone de un camping y de una concept store de La Sportiva. Está especializado en material técnico de montaña. Incluso el camping acoge mayoritariamente a un turismo de montaña, principalmente de escalada.

Desde el pasado verano, cuando las altas temperaturas llegaron inclusive a la alta montaña, Santolaria viene constatando variaciones en el tipo de clientela y en la demanda de producto en sus establecimientos: aumenta el aficionado no especialista, especialmente el turismo de montaña que practica senderismo, y, por contrapartida, se vende menos producto técnico.

Esos cambios de comportamiento se producen también en los meses fríos. Así sucedió el pasado invierno, cuando debido a la falta de frío y nieve disminuyó la venta de material duro y técnico, mientras que aumentó la de trekking, según expone el minorista.

Dado que las expectativas son que los efectos del cambio climático continúen acentuándose, Santolaria apunta que será necesario acoplarse al nuevo tipo de demanda. Ello, según plantea el detallista, no será sencillo, dado que la fortaleza de Guara Mascún es la especialización, mientras que material menos técnico de senderismo o trekking cuenta con gran oferta en grandes superficies y tiendas multideporte.

Flojo arranque de año

Santolaria califica de “flojas” las ventas cosechadas en la tienda de Huesca durante el primer cuatrimestre de este año. Según explica, la escasez de frío y nieve  frenó las ventas de material duro durante la temporada de invierno, aunque las nevadas caídas el pasado enero permitieron un pequeño repunte.

El minorista añade que la demanda ha continuado en niveles bajos en los inicios de la primavera. De hecho, apunta que esa tónica se viene experimentando desde principios del pasado verano.

A causa de ello, el pasado año el grupo no llegó a cumplir sus objetivos de igualar la facturación de 1,12 millones de euros alcanzada en 2021, quedándose un 5% por de debajo.

El camping se mantiene

 Las tiendas de Guara Mascún aportan un 50% de los ingresos totales del grupo; el camping, el 50% restante. Mientras la facturación en tienda está en “leve descenso”, los ingresos del camping se mantienen al nivel del año anterior, según Santolaria. El camping de Guara Mascún abrió a principios de abril y se mantendrá operativo hasta noviembre.

Durante las pasadas festividades de Semana Santa y el puente del 1 de mayo, las instalaciones de Rodellar han registrado un lleno absoluto. El directivo explica que el tiempo seco, con temperatura cálida, ha favorecido la llegada del turismo de escalada que constituye el principal cliente.

Asimismo, Santolaria manifiesta que cuentan con abundantes confirmaciones de reservas para los próximos meses y están recibiendo numerosas llamadas de usuarios interesados. Su previsión es desarrollar una buena temporada en lo que al camping respecta.

La tienda de La Sportiva, ubicada en el mismo emplazamiento, se beneficia de las compras que realiza el turismo de escalada, aunque este disminuye en los períodos más calurosos del verano.

En global, las expectativas del responsable del grupo Guara Mascún son “seguir en la línea de años anteriores. No esperamos ni grandes subidas en ventas ni tampoco una bajada importante generalizada, aunque sí caídas puntuales”.