MULTIDEPORTE

Nº1 en zapatillas, operador más prolífico en aperturas

Alianzas y omnicanalidad, pilares del retail deportivo en el primer trimestre

Camp Base, Futbol Emotion y Decathlon también crecen

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Elaboración propia de CMDsport a partir de datos facilitados por las centrales de los operadores que figuran en el gráfico, así como procedentes del Archivo Editorial de CMDsport. El dato de Intersport corresponde a la apertura de su e-commerce.

(3-4-2018). El primer trimestre de este 2018 ha sido notablemente intenso en el retail deportivo. A la alianza entre los gigantes Sprinter, JD Sports y Sport Zone que dio como resultado Iberican Sports Retail Group, cabe sumar la de la central de Base Detall Sport con la cadena vertical Deportes Blanes.

Nunca antes en la historia del retail deportivo español se habían dado dos alianzas como las descritas en un solo trimestre. En ese sentido, puede afirmarse que este 2018 ha empezado con singular intensidad. Ello ya dejaría entrever que en lo que resta de esta anualidad podrían registrarse nuevos casos de este tipo (aunque, probablemente, de menor calibre). La constitución oficial de Iberian Spoorts Retail Group supone una operación que, aunque vaticinada desde ya hacía meses, se puede considerar como de las más espectaculares del retail deportivo de la península ibérica. Nunca antes, se habían puesto de acuerdo operadores españoles con lusos para llevar a cabo un redimensionamiento cuyo objetivo es convertirse en el principal operador del canal deporte peninsular y plantar cara al gigante actual de dicho mercado que no es otro que Decathlon. Para este planteamiendo, los responsables de Iberian Sports Retail Group, a cuyo frente figura el ejecutivo portugués, Miguel Motas Freitas, emplearán hasta cuatro marcas-rotulo (Sprinter, Sport Zone, JD Sports y Size?).

PRIMERA APERTURA ANUAL DE SPRINTER

Mientras el nuevo gigante ibérico ha iniciado la construcción de su particular ‘puzzle’ de efectivos (recuérdese que Sport Zone sólo operará en Portugal y Canarias y que Sprinter sólo lo hará en la España peninsular, lo cual conllevará una redistribución de tiendas) Sprinter ya ha realizado durante este primer trimestre una apertura, concretamente en el centro comercial Dos Mares del municipio murciano de San Javier. Tras ello ha alcanzado los 128 puntos de venta.

Por su parte, JD Sports tenía previsto realizar su primera apertura de este 2018 el pasado 31 de marzo en Alcalá de Henares, pero parece que ésta se ha postergado levemente, con lo cual continua contando con 40 tiendas en España y doce más en Portugal.

ALIANZA SINGULAR

Otra de las noticias relevantes del canal de tiendas de deporte en España del primer trimestre ha sido la alianza entre la central de Base Detall Sport y Deportes Blanes. Esta cadena vertical supone el primer ejemplo en la historia del sector en el cual un operador de este tipo decide aliarse con un operador horizontal como es la referida central de compras y servicios. El anuncio de esta cooperación que todavía tardará un tiempo en plasmarse de un modo fehaciente y habrá que ver cuántas de las tiendas de Blanes pasan a ostentar el rótulo de Base o de Wanna Sneakers, si es que el acuerdo va realmente más allá de una cuestión del abastecimiento de producto. Recuérdese que Deportes Blanes explota hasta 57 comercios (49 tiendas de deporte Blanes Sports & Shoes; tres tiendas de moda deportiva –AFK-; una de running -Run.in-; y cuatro outlets).

Por su parte, Base Detall Sport actualmente aglutina 276 establecimientos, después de que dos de sus socios han abierto dos establecimientos (en Canarias y en Murcia) durante el primer trimestre de este 2018.

Nº 1 EN ZAPATILLAS PISA EL ACELERADOR

El operador que se ha mostrado más prolífico en aperturas durante el periodo enero-marzo de este 2018 ha sido Nº 1 en zapatillas by Foot on Mars. En total ha abierto 4 nuevos establecimientos (en Zafra, Cangas de Morrazo, Palma de Mallorca y Fuengirola), con lo cual su cómputo total de puntos de venta actual asciende a 21. Esta cifra es del todo probable que se incremente durante los próximos meses, ya que Twinner Iberia ya ha anunciado su intención de proseguir con la implantación de nuevos efectivos.

Pero esa no ha sido la única operación que Twinner Iberia ha desarrollado durante el primer trimestre de este año. La central también ha auspiciado la apertura de un nuevo punto de venta Foot on Mars (en Don Benito –Badajoz-). Hoy hay un total de 25 tiendas Foot on Mars en territorio español, más otro en Andorra.

Otros operadores, cuyo origen reside en el canal multideporte pero que han apostado por el desarrollo de efectivos en el llamado canal sneaker también han protagonizado aperturas. Se trata de Atmósfera Sport que ha abierto dos nuevos comercios de su enseña Atmósfera Black (en Toreente y en Torrevieja) , así como de Base Detall Sport que ha abierto también dos establecimientos de su marca-rótulo Wanna-Sneakers (en Santa Cruz de Tenerife y en Vilagarcía de Arousa –Pontevedra-). Así, mientras Wanna Senakers concluye el primer trimestre con 11 tiendas, Atmósfera Black, lo hace con cuatro.

INTERSPORT INICIA ERA OMNICANAL

Después de muchos meses de preparación del proyecto, finalmente, a la conclusión casi del tercer trimestre, Intersport puso en marcha su e-commerce iniciando de este modo su periplo en la órbita omnicanal.

Desde la propia central reconocen que la consolidación de Intersport como operador realmente omnicanal “va a llevar un tiempo porque el comercio digital requiere superar una serie de etapas que iremos conquistando progresivamente”.

De todos modos, numerosos detallistas adscritos a Intersport España han confesado a CMDsport sus “alta expectativas en el inicio de esta nueva etapa y de la aportación que esta nueva herramienta puede hacer para aportanos más tráfico a nuestras tienda offline”.

DECATHLON APUESTA POR ANDALUCÍA

Decathlon ya ha iniciado su expansión de efectivos correspondiente a 2018 durante el primer trimestre. Lo ha hecho con sendas aperturas en Andalucía, concretamente, en las provincia de Cádiz y Huelva con dos tiendas de gran calibre.

Tras dichas aperturas el gigante galo ya contabiliza un total de 166 comercios en España y refuerza aún más su liderazgo como operador con mayor superficie de venta en territorio español.

CAMP BASE

Por su parte, los impulsores de la enseña Camp Base siguen realizando nuevas captaciones de establecimientos. Durante el primer trimestre de este 2018 han sumado a su elenco de establecimientos la tienda Intemperie de Barcelona y Aresta que cuenta con efectivos en Olot y Girona capital.

Tras estas dos nuevas adscripciones, Camp Base ya cuenta con nueve tiendas y se perfila como el segundo gran operador del comercio de deportes outdoor en España con un método de alianzas estratégicas que permite presagiar que, progresivamente, puede ir enraizando con fuerza en este canal de venta de productos deportivos, si bien, todavía el gran líder, Barrabés, le lleva una relevante distancia. Téngase en cuenta que, Camp Base aglutina actualmente cerca de 5.000 metros cuadrados, mientras que Barrabés, sólo con la tienda emblemática que tiene en Barcelona ya tiene 1.600 metros cuadrados, y esta cadena de origen oscense dispone en la actualidad de otras seis tiendas offline, además de una de las tiendas online con mayor proyección del comercio digital deportivo a escala mundial.

FUTBOL EMOTION

El líder del canal de venta de productos de fútbol en España, Futbol Emotion también ha continuado ampliando sus tentáculos durante este 2018 y en el primer trimestre ha realizado dos aperturas (en Mallorca y Gijón), alcanzando los 17 establecimientos. Como Barrabés, Futbol Emotion, suma al poder de atracción de esos comercios offline, un muy potente e-commerce que se ha convertdo ya en una de las principales referencias del mercado online de fútbol en Europa.

Probablemente por esa potencialidad online de la que gozan (recuérdese que en sus inicios como Solo Porteros, esta enseña nació como operador exclusivamente digital) es que sus responsables ya han anunciado su intención de proceder a su salida al extranjero durante este 2018.


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