MULTIDEPORTE

Movimiento 'What The Gel'

AsicsTiger cede el protagonismo a su tecnología Gel

Por primera vez, se hace visible en las zapatillas

asicstiger

La campaña 'What The Gel' de AsicsTIger estará presente durante todo el 2018.

(10-4-2018). AsicsTiger lanza su nueva campaña de publicidad que es más un grito de guerra que un anuncio en sí. Con What The Gel, la marca quiere representar el “exagerado hype tan actual que vivimos”, y se reproducirá en toda la actividad que realice durante este 2018.

Para poner cara a esta campaña, AsicsTiger™ ha seleccionado las inspiradoras historias de tres talentos creativos europeos que encarnan la actitud “What The Gel”.

La campaña, creada por la agencia creativa berlinesa ‘The Adventures Of’, cuenta las historias de tres perfiles influyentes en el ambiente creativo: el productor londinense Last Japan, el artista de hip hop franco-argelino Ta-Ra y la estilista con sede en Moscú, Ildar Iksanov. Los tres se mantienen fieles a su individualidad y encarnan la actitud “What The Gel”.

Las historias de estas tres personas se contarán en YouTube, Facebook e Instagram, utilizando una combinación de materiales gráficos: vídeos, lives, stories de Instagram, GIFs, etc. Además, la campaña se podrá ver tanto en medios offline como online.

Para activar “What The Gel™” durante todo el año, AsicsTiger™ se asociará con eventos musicales, como el festival de música Sónar (Barcelona), así como trade shows como Bread & Butter (Berlín) y Sole DXB (Dubai). También se llevarán a cabo diversas acciones con influencers durante las distintas Fashion Weeks europeas.

El Gel, más visible que nunca

La individualidad y la autenticidad no se detienen en la campaña, sino que también se refleja en las sneakers.  AsicsTiger™ ha creado un “mundo de Gel™” visualmente impactante al proporcionar un sólido diseño alrededor de sus productos, como por ejemplo en los modelos Gel™-Lyte V Sanze y Gel™-Lyte. Esto se refleja en el visible colorido del material Gel™ del modelo Gel™-Lyte V Sanze. Por primera vez en la historia de la marca, Asics™ hace visible este material en sus productos.

“ ‘What The Gel™’ no es sólo una oportunidad para ensalzar la innovación de la tecnología Gel™, que la marca ha desarrollado desde 1986, sino también para establecer y adoptar una actitud. Una actitud que celebra una vida llena de contenido”, afirma Leila El-Kayem, Founding Partner & Chief Creative Officer en “The Adventures Of”.

“AsicsTiger™ tiene una amplia gama de productos únicos enraizados en nuestra historia de diseño y herencia distintiva de la tecnología GEL™. Para dar a la marca una voz significativa y auténtica en el mercado, creemos que es hora de contar esa historia con convicción, así como con actitud”, declara Robin Karakash, Director of Integrated Marketing Communications en Asics Emea.


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