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MULTIDEPORTE

Actualiza su marca

Caldea inicia su transformación para convertirse en un resort

Busca facturar 30 millones de euros en 2030

caldea

Caldea cuenta con 3.000 socios, su límite operativo.

(25-6-2024). El emblemático balneario y spa termal de Andorra, Caldea, ha iniciado una ambiciosa etapa de transformación para convertirse en uno de los resorts termales más importantes del sur de Europa. Este proyecto coincide con la celebración de su 30 aniversario. Con las actuaciones previstas, incrementará su facturación un 40% en 2030, alcanzando un negocio de 30 millones de euros.

Caldea busca convertirse en uno de los resorts termales más importantes del sur de Europa a través de dos grandes ejes. Por un lado, reformará y modernizará sus espacios desde una perspectiva minimalista y moderna y construirá un hotel de cuatro estrellas en la icónica Torre. Por otro, actualizará su estrategia de marca. 

La gran laguna es el icono principal de esta transformación y la primera zona donde se ha actuado, con una actualización de la estética de esta instalación que respeta su morfología y las icónicas tazas de hidromasaje. El espacio, que abrirá el próximo agosto, estrenará un nuevo look más minimalista, con revestimientos y pavimentos blancos que transmitirán simplicidad, proximidad y elegancia.

TRES AÑOS DE ACTUACIONES

Las actuaciones seguirán durante los próximos tres años con la construcción de un nuevo puente de acceso por el río que abrirá el edificio en la ciudad. También, se reformará la laguna exterior convirtiéndola en un lago y se modernizarán otras zonas del edificio. Finalmente, en 2026 se inaugurará un hotel en la Torre. 

“La transformación de Caldea en un resort es un camino natural en la evolución de los spas y responde a la insistente demanda de nuestros clientes para poderse alojar en el mismo edificio”, ha detallado hoy el director general de Caldea, Miguel Pedregal, en una rueda de prensa. 

UN NUEVO PROPÓSITO

El segundo eje de la transformación ha consistido en reformular la estrategia de marca, en fijarse un nuevo propósito más ambicioso y en el lanzamiento de una nueva identidad visual. Según explica, la nueva Caldea tiene como objetivo influir en la mejor versión de Andorra y hacerla accesible a todo el mundo a través de momentos inolvidables de buena vida. “Este nuevo propósito convierte definitivamente a Caldea marca embajadora de país y eleva la promesa que ahora se propone entregar momentos de buena vida a todo el mundo”, apunta. 

En paralelo, se ha actualizado la identidad visual y, desde una perspectiva elegante y moderna, Caldea estrena logotipo, un nuevo color corporativo y varios colores secundarios, una tipografía personalizada y una batería de recursos gráficos como la ilustración, que enriquecerán la comunicación en los diferentes canales. 

El nuevo logotipo, que continúa teniendo una forma circular, es más flexible y moderno y refleja el objetivo de garantizar la excelencia con una experiencia de 360 grados llena de instantes de tranquilidad absoluta y otros momentos más lúdicos y vibrantes. El nuevo logotipo, como el agua, simboliza a su vez la fluidez de una experiencia de bienestar que se adapta a todos los usuarios.

El emblemático balneario y spa termal de Andorra, Caldea, prevé girar entre 22 y 22,5 millones de euros este 2024, año en el que cumple su 30 aniversario. De conseguir este incremento del 5% (21,6 millones de euros en 2023), la cifra marcará un nuevo récord histórico. A día de hoy, cuenta con unos 3.000 socios, su límite operativo.


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