El calzado, nuevo motor de Puma Iberia en un 2022 de facturación récord

Puma Iberia registró los mejores resultados de la historia de la compañía en España el pasado 2022, facturando 36,5 millones de euros más que en 2021. Este resultado supuso mantener la línea ascendiente que arrastra desde 2015, cuando giró 50,5 millones de euros. En 2021, por primera vez, rebasó los 100 millones de euros. 

“El crecimiento en ventas en el contexto actual es una muestra evidente de la buena salud de la que goza la marca”, explica la filial en sus cuentas depositadas en el Registro Mercantil. “El crecimiento ha sido transversal y vinculado a la mayor presencia de Puma en los principales canales y cuentas”, añade. 

EL CALZADO DEPORTIVO, EL MOTOR DE 2022

El calzado deportivo supuso un 47,6% del negocio de Puma Iberia el pasado 2022, cuatro puntos más que en 2021. Las ventas de ropa, con 62,8 millones de euros, representaron un 45% del negocio total, casi cinco puntos menos que en 2021. El incremento de esta categoría fue del 23%, un porcentaje bastante menor en comparación con calzado, que se disparó hasta casi un 50%. 

Además, las ventas de accesorios representaron 10 millones de euros, un 38% más que en 2021 (7,3 millones de euros) y un 7% sobre el total. 

Por otro lado, las ventas en el mercado nacional aumentaron hasta 137,5 millones de euros, un 39% más que en 2021 (98,9 millones de euros), mientras que las ventas a Europa desde España cayeron un 59%, hasta 1,5 millones de euros (3,8 millones de euros en 2021). 

Los datos que figuran en el gráfico superior son en euros y no incluyen IVA. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de informaciones extraídas de su Archivo Editorial y del Registro Mercantil.

AUMENTO DE LOS BENEFICIOS

El beneficio de Puma Iberia se disparó un 43% el pasado 2022, hasta 9,2 millones de euros (6,4 millones de euros en 2021). “En 2022 se pudo reforzar y expandir la cuota de mercado en las principales categorías, tanto en performance como en sportstyle”, detalla la compañía en su informe de gestión. 

En la categoría de Teamsport, Puma Iberia mantuvo colaboraciones con los principales clubes de LaLiga, así como las federaciones nacionales y varios jugadores de fútbol de primer nivel. En sportstyle, explica, ha incrementado su visibilidad “con los continuos lanzamientos de producto, así como con la activación de campañas de marketing -locales e internacionales- apoyadas por los principales influencers referentes”.

De cara a 2023, la sociedad “mantiene expectativas positivas con relación al desarrollo del negocio”. La estimación está sustentada “por la buena evolución de los pedidos a futuro, así como por el lanzamiento de nuevas categorías en 2023 en torno al pádel y básquet”.