MULTIDEPORTE

Crece la fiebre por las zapatillas de edición limitada

En la actualidad, hay alrededor de 10 sneakers shops en nuestro país y las más veteranas están ubicadas en Barcelona.

En 1984 Nike lanzó al mercado las ‘Jordan 1’, la primera zapatilla que diseñaba específicamente para Michael Jordan. La bota era de color rojo y negro, lo cual contradecía la normativa de la NBA de utilizar únicamente zapatillas blancas. A pesar de ello, y por imposición de la marca, Jordan las utilizó en sus partidos, por lo cual Nike tuvo que pagar numerosas multas impuestas por la Liga Profesional de Baloncesto Americana. La repercusión mediática de todo ello provocó que en menos de un año se vendieran millones de zapatillas de la ‘Jordan 1’. Éste fue el pistoletazo de salida de una nueva cultura dirigida a coleccionar zapatillas deportivas míticas, un fenómeno impulsado y liderado por Nike desde sus inicios.

El fenómeno ganó fuerza a mediados de los años 90, cuando Nike reeditó las primeras versiones del modelo ‘Jordan’ y Converse hizo lo propio con el mítico modelo ‘Weapon’, que fue utilizado en los años 80 por jugadores como Magic Johnson o Larry Bird. Poco a poco el resto de marcas deportivas empezaron a reeditar sus modelos más míticos, mediante ediciones limitadas y versiones customizadas de los modelos originales. A partir de entonces se empezaron abrir tiendas especializadas en la venta de zapatillas de edición limitada (sneakers shops), un fenómeno que hace cinco años se implantó en nuestro país.

En la actualidad España cuenta con unas 10 sneakers shops, la mayoría abiertas en los últimos dos años. Este tipo de comercio aglutina la oferta de las ediciones limitadas de zapatillas, un producto que apenas tiene distribución en otros canales de venta.
Más información en cmd nº 253


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