MULTIDEPORTE

Adidas, Nike, JD, Sprinter, entre otros, están en Cashbackdeals y Beruby

El deporte toma posiciones en los portales cashback

Webs que reembolsan parte del dinero gastado en la compra online

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ACTORES RELEVANTES. Además de Adidas, Nike, JD Sports, Padel Nuestro o Sprinter, otros actores del deporte están presentes en los principales portales cashback. Es el caso de Intersport, El Corte Ingles, Technogym, Vertic, Quiksilver, Asics, Buff, etc...

(8-2-2019). Paulatinamente, las marcas y detallistas del deporte van tomando posiciones en los llamados portales cashback, es decir en las plataformas que reembolsan parte del dinero a los consumidores que compran en los ecommerce que aglutinan. Adidas, Nike, JD Sports, Sprinter o Padel Nuestro, entre otros, están en las dos sites de este tipo de mayor renombre: Cashbackdeals y Beruby.

Aunque el cashback es una práctica que ya está muy arraigada en países europeos, su penetración en España ha sido más lenta. Pese a ello, marcas y cadenas del deporte han empezado a tomar posiciones en este tipo de plataformas y las dos de mayor renombre y con mejor posicionamiento, según la web auditora de sites, alexa.com, ya cuentan con los dos gigantes del mercado deportivos y varios relevantes operadores de la distribución deportiva del país. 

El llamado cashback permite ahorrar dinero comprando en las tiendas online que están adscritas a alguna página web con este sistema. Este tipo de portales reembolsan una parte del dinero gastado en la compra online efectuada en alguna de las webs que aglutinan. El funcionamiento es muy sencillo: el consumidor sólo debe inscribirse en la página y, tras ello, buscar en el listado de tiendas online que aglutina el ecommerce en el que desea comprar. Una vez encontrado ese comercio online, el consumidor clika en el enlace el cual le redirecciona hacia la web deseada para hacer la compra. Una vez validado el pedido, el consumidor recibe en su cuenta bancaria un porcentaje de la adquisición realizada o, en algunos casos, recibe vales descuento o tarjetas promocionales.

LAS PRINCIPALES PLATAFORMAS

Según la web auditora de posicionamientos de webs, alexa.com, Beruby es el portal cashback que goza de mejor posicionamiento actualmente, tanto a nivel mundial (el 43.915), como en España (el 1.186). Según explican desde la citada web, de origen español, ésta arrancó en julio de 2007 y a día de hoy “tiene presencia en 14 países y ha superado los dos millones de usuarios registrados con un volumen de compras anual de más de 20 millones de euros”. En Beruby, según añaden, “se realizan al mes 2,5 millones de visitas y 10 millones de páginas vistas”.

En el caso de Cashbackdeals, esta plataforma se sitúa a nivel mundial, según Alexa, en el puesto 19.916 y en España en el 2.672. Cuenta con más de 1.000 tiendas afiliadas. Cashbackdeals.es es una de las muchas páginas web con cashback de OrangeBuddies Media, una empresa creada en 2009 de medios online que ha crecido hasta llegar a ser una compañía  internacional con presencia en Holanda, Alemania, España, Reino Unido, Canada, Australia y los Estados Unidos.

MÁS DE 60 OPERADORES DEL DEPORTE

En la actualidad, algo más de 60 empresas específicamente de deporte están presentes en las versiones españolas de ambos portales casback o en uno de ellos. Tanto Adidas como Nike son de las empresas que ya figuran en ambas plataformas. De hecho, de las 63 empresas proveedoras de productos deportivos y operadores de la distribución deportiva contabilizadas por CMDsport, veinte de ellas están en ambas webs. En ese sentido cabe destacar también la presencia de marcas como Asics, Oakley, Reebok, o Under Armour, mientras que en el ámbito de la distribución también están presentes en ambos sites enseñas como El Corte Inglés, JD Sports, Padel Nuestro, Sprinter, Trekkinn o Wiggle.

Observando la web de Beruby y de Cashbackdeals se aprecia que la primera llega a referir actualmente dentro de su site, unos 68 ecommerce de deporte , mientras que Cashbackdeals cita unos 56. CMDsport ha analizado dichos listados de ecommerce y ha contabilizado como verdaderos operadores específicos de deporte un total de 40 en la plataforma de Beruby, mientras que en el de Cashbackdeals, ha contabilizado 43.

REAL MADRID Y MANCHESTER UNITED

De los 63 actores del deporte (entre marcas y detallistas), el grueso lo conforman los operadores de la distribución con 41 enseñas. En el caso de los proveedores, son 20 los sellos presentes. Y a ambos cabe destacar la presencia de los dos clubes de fútbol Real Madrid y Manchester United.

Por especialidades, el multideporte es el que aporta mayor número de ecommerce, con 17. Le siguen el ciclismo, con 10; y el pádel y el outdoor, con 7, respectivamente. El canal sneakers o moda deportiva reporta unos 6 operadores, mientras que el del fútbol cinco (se incluyen los dos clubes de futbol citados). 

En el caso del canal surf, figuran tres operadores mientras que la aportación del running la realizan dos operadores, al igual que en el caso de los outlet. El Baloncesto, el fitness, la natación y la nutrición deportiva están presentes sólo con un actor.

Cabe destacar el desembarco que hace el gigante del deporte online en España, Tradeinn en ambos portales. El megaportal deportivo con cuartel general en Celrá (Girona) tiene incluidos en una u otra plataforma hasta un total de cinco de sus tiendas (Bikeinn, Goalinn, Smashinn, Traininn y Waveinn).

LAS MARCAS Y TIENDAS PRESENTES EN LAS PRINCIPALES PLATAFORMAS CASHBACK. Relación elaborada por CMDsport tras evaluar los listados de ecommerce de deporte que incluían Cashbackdeals y Beruby.


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