Destacan a Skechers como la marca deportiva más solicitada por los consumidores

En una escala de 0 a 5, en la que 5 era igual a máxima demanda registrada entre los consumidores durante la primavera-verano de este 2023, Skechers ha sido la que ha obtenido la mayor calificación.  La marca liderada en el mercado ibérico por Txerra Díaz, ha obtenido una puntuación media de 4,07 sobre cinco, en una encuesta telemática en la que han tomado parte 919 detallistas del retail multideporte español. Skechers ha sido la única enseña cuya puntuación ha rebasado el 4 sobre cinco.

Para dilucidar el índice de demanda por parte del consumidor los detallistas encuestados debían evaluar a cada marca en virtud de las ventas (offline, online u omnicanal) registradas por cada una de ellas durante esta campaña estival 2023.

La segunda marca que a juicio de los detallistas encuestados ha sido más demandada por los consumidores durante la campaña primavera-verano de este 2023 ha sido el sello especializado en running, Hoka, con un 395 sobre cinco. La tercera plaza ha sido para Converse, con un 3,80.

EVALUACIÓN DE SEIS VARIABLES

En la encuesta elaborada por CMDsport los detallistas han evaluado hasta seis aspectos de las 40 marcas con mayor cuota de presencia en el mercado deportivo español. En este sentido, además de la citada variable de la demanda del consumidor durante la primavera-verano 2023, los 919 minoristas que han tomado pare en la encuesta han evaluado el servicio de programaciones que les han ofrecido esas 40 marcas, su servicio de reposiciones, el margen que han aportado a sus establecimientos durante dicha campaña y, finalmente, el apoyo que esa cuarentena de sellos les han ofrecido para vender sus productos.

De las 40 marcas evaluadas, sólo 24 han registrado el 45% mínimo de opiniones requerido para tomar en consideración las opiniones recabadas.

A las tres marcas cuya demanda por parte del consumidor ha sido mejor percibida entre los detallistas encuestados (Skechers, Hoka y Converse), las otras marcas integrantes del top-5 han sido Nike, con un 3,46 sobre cinco, seguida muy de cerca por Brooks, con un 3,44.

DOS MARCAS ESPAÑOLAS EN EL TOP-10

En el top-10 del ránking de marcas deportivas más demandadas por el consumidor durante la primavera-verano de este 2023 figuran sólo dos marcas de origen español. Por un lado, la enseña Munich, fundada en 1939 y hoy liderada por Xavier Berneda, y la toledana, Joma, fundada en 1969 por Fructuoso López y cuyo director ejecutivo actual es su hijo, José Manuel López.

Munich ha logrado situarse en la sexta posición del ránking, con un 3,41 sobre cinco, es decir, a escasa distancia de sus inmediatos predecesores.

Por su parte, el sello toledano Joma ocupa la novena posición con un 3,13 sobre cinco.

Otras marcas españolas presentes en el top-24 derivado de la encuesta en el ámbito de mayor demanda procedentes del consumidor durante la campaña estival 2023 han sido Trangoworld (en la quinceava posición), Chiruca, en la décimo octava); Joluvi (en la vigésimo segunda) y los sellos auspiciados por la distribuidora Aguirre y Cia, +8000 y John Smith (en la vigésimo tercera y vigésimo cuarta, respectivamente).

DISCRETOS PAPELES DE LAS GIGANTES

El tipo de muestra que ha tomado parte en la encuesta de CMDsport ha situado a Nike como la marca más aventajada (única que ha estado en el top-5), mientras que Adidas se ha posicionado en la vigésima plaza, con una puntuación de 2,54 sobre cinco.

En cambio han sido relevantes la séptima plaza de otras enseñas de reconocida notoriedad como Under Armour (séptima) o Puma (octava).

En la revista digital CMDsport de septiembre, se publicará la información de esta variable, junto con los resultados de los otros cinco aspectos evaluados.

FUENTE: Elaboración propia de cmdsport a partir de los resultados de una encuesta entre 919 detallistas del retail multideporte español. En total, se evaluaron 40 marcas, pero sólo aparecen en el gráfico las 24 marcas que registraron valoraciones de un mínimo del 45% del total de encuestados.