El 30% de los españoles gasta un 10% más que el año anterior

Son los denominados “viva la vida”. Un colectivo que engloba casi al 30% de la población (29,7%), integrado por parejas jóvenes sin hijos. Son más marquistas que el resto, ya que su desembolso en marcas propias está por debajo de la media (33%). Así los define Stéphane Roger, director Business Development de TNS Worldpanel.

Su actitud de compra es contrapuesta a la de los “superahorradores” (39% de los consumidores), que gasta un 10% menos que en 2008. Se trata de parejas con hijos donde en su compra predomina la marca propia.

La existencia de los “vida la vida”, un grupo numeroso, que ha aumentado su presupuesto en compras, “pone en entredicho la estrategia de precio como única respuesta de ante las necesidades del consumidor”.

TNS ha confirmado que los hogares en los que al menos uno de sus miembros se queda sin trabajo (19% de la población activa) cambian sus hábitos de compra a partir del sexto mes de paro, reduciendo el gasto cerca del 5%. La principal consecuencia es que el aumento del paro causa un decrecimiento del 0,5% en el valor del consumo global.