MULTIDEPORTE

Decathlon ostenta el 30% de las ventas de deporte en España

Las ventas de productos deportivos superaron los 6.500 millones de euros en 2016

afydad

Sell out de artículos deportivos por canales. (Fuente: 'El sector de artículos deportivos 2016')

(23-5-2017). La Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (Afydad) ha presentado el estudio ‘El Sector de Artículos Deportivos 2016’, en el que se recoge que el sell out creció un 5,76% en 2016, alcanzando los 6.592,52 millones de euros. Las 10 primeras cadenas deportivas copan el 70% de las ventas.

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Imagen de la presentación del estudio en Barcelona. De izda. a dcha., Jaume Ferrer (Sport Panel), Carles Combarros (Ágora Sport) y Christop Rapp (ISPO).

El estudio de Afydad, realizado por la empresa Sport Panel, señala un crecimiento del 5,76% en el sell out (ventas a los consumidores) de artículos deportivos, pasando de los 6.233,74 millones de euros facturados en 2015 a los 6.592,52 millones de euros en 2016. Este incremento, sin embargo, fue menor que el registrado en el año 2015, cuando el sell out aumentó un 5,90% respecto a los 5.886,62 millones de euros del ejercicio 2014.

El informe diferencia tres canales de venta en el sell out de artículos deportivos. En primer lugar, los denominados canales alternativos (zapaterías, boutiques, jugueterías, bazares, etc.) que, en 2016, generaron ventas por valor de 841,16 millones de euros, un 1,75% más que el año anterior. Por su parte, el canal deporte (grandes almacenes, tiendas Decathlon, comercios multideporte y especialistas) alcanzó los 5.199,91 millones de euros, un 6,18% más que en 2016.

A estos canales hay que sumar el canal vertical, que recoge las ventas realizadas directamente por una empresa proveedora al consumidor final a través de clubes, gimnasios, outlets, etc. El sell out realizado a través de estas vías se situó en 2016 en 551,45 millones de euros, una cifra un 8,19% superior que el año pasado y que sitúa a este canal como el de mayor crecimiento.

Decathlon aglutina el 30% del sell out de productos deportivos

Durante la presentación del estudio, el máximo responsable de Sport Panel, Jaume Ferrer, indicó que Decathlon posee una cuota de cerca del 30% del sell out de productos deportivos en España. En segundo lugar, se situaría El Corte Inglés, con un porcentaje del 9%. Según sus propias palabras, las 10 primeras cadenas deportivas que operan en España (Decathlon, El Corte Inglés, Forum Sport, Sprinter, etc.) concentran el 70% de las ventas de artículos deportivos en nuestro país.

Más de 9.000 tiendas de deporte

Sin embargo, a pesar de representar en torno al 70% del sell out, el estudio indica que las cadenas deportivas suponen sólo el 14,12% de los puntos de venta de deporte en España, que, en total, ascendían a 9.292 a 1 de enero de 2017, 189 más que un año antes. El grueso de estos puntos de venta, un 63,03%, son detallistas independientes, mientras que un 19,26% están asociados a grupos de compra y un 3,58% son tiendas monomarca. De los 9.292 comercios contabilizados, 5.580 son multiproducto, mientras que el resto estarían centrados en una única disciplina.

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Cabe destacar que la cifra de comercios deportivos actuales en España casi duplica la registrada en el año 1988, cuando rondaban los 5.000. Las tiendas de ciclismo tendrían un peso importante en este crecimiento, ya que desde Sport Panel calculan que han pasado de las 800 de hace seis o siete años a las más de 3.000 actuales.

Ventas por disciplinas y familias de producto

El ciclismo, tal como quedó reflejado el año pasado en el estudio de AMBE, sigue encabezando el ranking de las ventas de artículos deportivos por disciplinas. En 2016, el sell out de productos para la práctica de ciclismo ascendió a 1.548,84 millones de euros, lo que representa un 23,49% del total de las ventas en valor de artículos deportivos. Le siguen, por este orden, el running, con un 14,93%; el montañismo, con un 8,17%; el fútbol, con un 5,51%; los deportes de nieve, con un 4,30%; y el baloncesto, con un 2.96%. Un 14,05% englobaría a otros deportes.

Asimismo, el análisis de Afydad recoge que un 50,08% del valor del sell out de artículos deportivos corresponde a productos pensados para el tiempo libre y las actividades cotidianas.

Por familias de producto, el calzado ostenta el 42,57% de las ventas en valor, mientras que el textil supone el 36,77%. Los complementos significan el 8,93%, las raquetas el 1,80%, el material duro de esquí el 1,20% y los balones y pelotas, el 0,88%. El 7,85% restante procede de la venta de material duro de distintas actividades como caza y pesca, fitness, ciclismo, outdoor, etc.

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Radiografía de la industria

El estudio señala que en España hay 952 empresas proveedoras de artículos deportivos: 449 (un 47,16%) son fabricantes; 422 son importadores (un 44,33%); y 81 (un 8,51%) son fabricantes e importadores a la vez. En 2016, la facturación de estas 952 compañías (sell in) se elevó a 3.601,39 millones de euros, un 6,01% más que los 3.397,19 millones de euros de 2015. Los importadores cosecharon una cifra de 2.152,44 millones de euros, mientras que los fabricantes alcanzaron los 755,27 millones y los fabricantes/importadores, 693,69 millones de euros.

En total, el sector de artículos deportivos empleaba a 1 de enero de 2017 a 78.706 trabajadores, un 1,97% más que un año antes. De ellos, 23.202 son empleados de empresas proveedoras y 55.504, de puntos de venta. Sólo Decathlon cuenta con una plantilla en España de unos 10.000 trabajadores.

Práctica deportiva y gasto medio

El informe se hace eco de los últimos datos del Consejo Superior de Deportes, que apuntan que un 53,5% de la población española practica deporte. El gasto medio de los españoles en productos deportivos en 2016 se situó en 141,87 euros anuales, un 25,60% más que los 112,96 euros del año 2006.


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