Empieza la construcción del puzzle de Iberian Sports Retail Group

Tras la creación de Iberian Sports Retail Group (ISRG), el flamente grupo inicia el complejo desafío de redefinir los rótulos de cada una de las tiendas que componen el actual puzzle de establecimientos deportivos que operan bajo los rótulos Sprinter, Sport Zone y JD Sports en la España Peninsular. En principio, se prevé que la marca-rótulo Sport Zone no opere en la España peninsular para que ésta limite su radio de acción al archipélago canario y a su mercado autóctono (Portugal).

Por su parte, Sprinter limitará su radio de acción a la España peninsular y continuará sin estar presente en Canarias ni en Portugal.

Este reparto de países se habría definido a partir de los posicionamientos que cada una de dichas enseñas posee en cada uno, así como de la notoriedad de marca ante los consumidores que tienen.

El proceso de construcción del nuevo mapa de establecimientos englobados bajo el paraguas de Iberian Sports Retail Group en el mercado ibérico se iniciará en breve y, según ha podido saber CMDsport, el proceso llevará unos doce meses.

HEGEMONÍA CANARIA DE SPORT ZONE

Sport Zone cuenta actualmente, según consta en el localizador de establecimientos de su web, con 39 puntos de venta en territorio español. De éstos, 13 se encuentran en Canarias. Según las previsiones de ISRG, esas tiendas del archipiélago canario seguirán operando como Sport Zone y no se descarta que su expansión en aquella área del país siga creciendo bajo dicho rótulo. Destacar que en dicho archipiélago, Sprinter no cuenta con ninguna tienda. Y que la presencia de JD Sports se limita a dos establecimientos. De todos modos, así como Sprinter no abrirá establecimientos en el archpiélago, no se descarta que JD Sports sí lo haga por tratarse de una enseña cuyo target objetivo no coincide con el de Sport Zone.

El grueso de los 26 establecimientos que Sport Zone tiene en la España peninsular se concentra especialmente en Andalucía y en la Comunidad Valencia, donde cuenta con siete y seis establecimientos respectivamente. La enseña de origen portugués también está presente en la Comunidad de Madrid, Cataluña y Galicia, con tres tiendas, respectivamente, así como en Castilla-León (2), y en Aragón y Murcia (1, respectivamente).

TIENDAS SPRINTER

Por su parte, Sprinter dispone, también según consta en su web, de un total de 124 tiendas, estando el grueso de éstas en Andalucía (35), la Comunidad de Valencia (29), Cataluña (14), Castilla-León (9), Galicia (7), Castilla-La Mancha (6), Extremadura (6), y Madrid (6). También posee efectivos en Murcia (5), Asturias (3), así como en Aragón, Baleares, La Rioja y Cantabria donde cuenta con un único establecimiento.

LAS 40 DE JD SPORTS

Por su parte, la otra enseña de Iberian Sports Retail Group, JD Sports cuenta con 40 establecimientos en España. Andalucía constituye la comunidad en la que posee mayor presencia con 10 establecimientos. Le siguen Catalunya y Madrid, con 8 respectivamente.

Valencia, por su parte, dispondría de tres establecimientos, mientras que Asturias y el archipiélago canario contarían con dos puntos de venta, respectivamente, y en Galicia, Murcia, Castilla-La Mancha, Baleares, Navarra, Extremadura y el País Vasco hay un único comercio.

LA NUEVA ENSEÑA ‘SIZE?’

A las tres marcas-rótulo expuestas debe añadirse la enseña ‘Size?’ focalizada en moda deportiva y que cuenta con un único establecimiento offline en Madrid y no está presente, de momento, en Portugal, según consta en su web.

Precisamente es importante destacar que las cuatro enseñas poseen web de venta online. La única enseña, sin embargo, que cuenta con ecommerce tanto en España como en Portugal es Sport Zone.

En el caso de JDSports, así como existe web específica para el mercado español, en el caso de Portugal, según figura en Google, el mercado luso se estaría atendiendo desde el e-commerce de la casa madre en Reino Unido.

ISRG VERSUS DECATHLON

De la suma de efectivos de las cuatro enseñas de Iberian Sports Retail Group en España se desprende una cifra total de 204 establecimientos, correspondiendo la hegemonía a Sprinter, con 124 puntos de venta.

Sumando los efectivos de las cuatro marcas-rótulo a nivel ibérico el total asciende a 311 comercios. En ese caso, la marca-rótulo que tiene mayor cifra de establecimientos es Sport Zone con 134.

El flamante grupo no ha ocultado que entre sus objetivos de esta alianza figura la de plantar cara a Decathlon. El gigante francés cuenta con 166 tiendas en España y 34 en Portugal (según consta en las webs de los respectivos países). Ello da una cifra total de 200 establecimientos.

A pesar de la menor cifra de establecimientos de Decathlon frente a la de Iberian Sports Retail Group (200 para el primero y 311 para el segundo), es necesario señalar que, a nivel de superficie, el gigante galo ostenta la hegemonía.

REDISTRIBUCIÓN DEL ‘PUZZLE’

Las tres zonas de España donde la presencia de efectivos de Iberian Sports Retail Group es mayor son Andalucía (52); Comunidad Valenciana (38), Catalunya (25), Comunidad de Madrid (18), Canarias (15) y Galicia junto con Castilla-León, con 11 respectivamente.

311 TIENDAS. Iberian Sports Retail Group (ISRG) cuenta en estos momentos con 311 establecimientos entre sus cuatro enseñas. FUENTE: Elaboración de CMDsport a partir de datos extraídos de las webs de las distintas enseñas.

Estas cifras son importantes porque, tras decidirse que Sport Zone pase a concentrar su actividad en Canarias y Portugal, sus efectivos de la España peninsular pasarán a ser reconvertidos mayoritariamente, según los planes iniciales y como ya se ha apuntado anteriormente, en establecimientos Sprinter.

Según ha podido saber CMDsport, el equipo encargado de este proceso está ultimando el orden en el que se va a a ir procediendo a la redenominación y cambio de imagen de las tiendas Sport Zone.

Asimismo, dicho equipo ha asumido que pueden registrarse algunos casos de decisiones difíciles por disponer de tiendas muy juntas.

La intención del equipo, no obstante, es que de esta reconversión de rótulos se derive la mínima pérdida posible de efectivos y, en los casos en los que la decisión sea compleja, se analizará cada uno de los comercios de la plaza para ver cuál de ellos queda como Sprinter y el otro reconvertirlo en una tienda JD Sports o en un Factory outlet o, incluso, en una tienda de la flamante enseña Size.

MÁS DE 500 MILLONES DE EUROS

La suma del conjunto de efectivos de Sprinter, JD Sports, Sport Zone y ‘Size’s’ supondrá una cifra de negocios superior a los 500 millones de euros entre España y Portugal.

Inicialmente, Iberian Sports Retail Group confía que todo este proceso de reconversión de ciertos establecimientos no suponga el cese de la actividad expansiva de establecimientos de las diversas enseñas durante este 2018.