MULTIDEPORTE

Durante el último año se han abierto más de 80 tiendas

Foot Locker y JD Sports pugnan por la hegemonía del canal sneaker

Nunca la diferencia en cifra de tiendas entre ambas había sido tan ajustada

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JD Sports es la cadena líder en superficie de venta entre el conjunto de sus establecimientos, mientras que Foot Locker sigue dominando el ránking según número de tiendas offline en España.

(1-2-2019). Foot Locker sigue siendo la cadena que lidera el concierto español de tiendas de sneakers. Sin embargo, JD Sports refuerza su hegemonía como operador con mayor superficie. Desde enero del año pasado hasta enero de ese 2019 se han abierto 83 tiendas y la mayoría las ha puesto en marcha Nº1 en Zapatillas.

La primera y la segunda plaza del ránking de cadenas de sneakers en España sigue con las mismas posiciones que hace un año. Foor Locker continua en la cima del podio, mientras que JD Sports ocupa elk segundo puesto. Sin embargo, nunca como ahora, la hegemonía en cuanto a cifra de comercios offline de Foot Locker había sido tan ajustada como ahora. Si en enero de hjace tres años (en 2016) Foot Locker contaba con 36 puntos de venta más que JD Sports, en estos momentos su superioridad apenas es de 10 establecimientos. Ello se debe a que, mientras Foot Locker ha puesto en marcha, desde enero de 2016 hasta este incjio de 2019 un total de 6 comercios offline, JD Sports ha implantado nada más y nada menos que 32.

IMPULSO DE LAS ENSEÑAS DE TRÉNDICO GROUP

Pese a ese aumento de efectivos tan reseñable de JD Sports durante el último trienio, la cadena englobada en el lllamado Iberian Sports Retail Group (junto a Sprinter, Sport Zone y Size?) no ha sido la que durante el pasado 2018 registró mayor cifra de nuevas implantaciones. Esa condición la detentó la enseña auspiciada por Tréndico Group, Nº1 en Zapatillas by GFoot on Mars. Dicha enseña puso en marcha el pasado ejercicio hasta 24 nuevos comercios. Le siguieron en este sentido, Oteros Sneakers For All, con 12, mientras que JD Sports copó el tercer puesto en este sentido, con 10 aperturas.

FUENTE: Elaboración de CMDsport a partir de información facilitada por los responsables de las cadenas que figuran en el cuadro superior y/o procedente de su web. Para los datos anteriores a enero de 2019, Archivo Editorial de CMDsport.

Cabe destacar que, si se consideran las dos enseñas que coordina Trendico Group englobadas en la comercialización de sneakers, es decir, la referida Nº1 en zapatillas by Foot on Mars y Foot on Mars, la cifra de establecimientos offline que coordina el citado holding alcanza los 70 establecimientos en España (más 1 en Andorra), lo cual le otorgaría, como grupo, la hegemonía en este aspecto en el mercado español de esta tipología de comercios.

Otros operadores que registraron notorio dinamismo en nuevas aperturas de estalecimientos de esta tipología fueron el ya referido Foot on Mars, con 7; Dooer, con 6; y Foot Locker, con 5, lo cual convirtió el pasado 2018 en el año más prolífico de Foot Locker, después de que de 2016 a 2016 apenas sumara un único punto de venta.

Asimismo, cabe destacar el primer establecimiento de esta tipología impulsado desde la órbita del holding Totalsport, bajo el rótulo de T-Box.

CERCA DE 300 PUNTOS DE VENTA

En total, de enero de 2018 a enero de 2019 la cifra de tiendas de sneakers ha pasado de las 217 de 2018 a las 298 de 2019. El aumento ha sido, en términos absolutos, de 83 comercios más. Ni en 2017, ni en 2018 se habían alcanzado cifras de nuevas aperturas tan acusadas. En 2017 el aumento, en relación a la cifra de 2016, fue de 44 comercios, mientras que en 2018 fue de 73, en relación a 2017.

Sin embargo, el auge más relevante a nivel porcentual de los últimos años fue el de 2018, en relación a 2017, que alcanzó el 51,4%, mientras que el de este 2019, en relación a 2018 se ha situado en un 38,6%. Indicar que el de 2017, en relación a 2016 fue del 44,89%.

JD SPORTS MANDA EN SUPERFICIE

En cuanto al ránking actual de operadores en virtud de la superficie total que alcanzan sus tiendas offline, éste es comandado por JD Sports cuyas 50 tiendas alcanzan los 13.750 metros cuadrados. Es el único operador de este canal que supera los 10.000 metros cuadrados y eso que la superficie media de sus establecimientos no es, precisamente, la más elevada. Ésta se sitúa en torno a los 275 metros cuadrados. 

En cambio, las cadenas cuyos comercios presentan una mayor superficie media por punto de venta son Snipes (360 metros cuadrados), Sportown (350 metros cuadrados), y AW Lab (300 metros cuadrados. Los tres son los únicos cuya superficie media alcanza, como mínimo, los 300 metros cuadrados.

La segunda plaza, según esta variable de la superficie global de las tiendas, es para Foot Locker, que cuenta con 9.000 metros cuadrados, mientras que la tercera es para Foot on Mars, con 6.000. En este caso, la suma de las superficies de las dos cadenas de tiendas de sneakers que rige Tréndico Group no les permite copar la primera plaza, pues la superficie global de los efectivos de ambas cadenas se sitúa en 11.600 metros cuadrados, es decir, por debajo de los 13.750 de JD  Sports.

FUENTE: Elaboración de CMDsport a partir de información facilitada por los responsables de las cadenas que figuran en el cuadro superior y/o procedente de su web.

 

TOP-5 ORIGINARIO DEL CANAL DEPORTE

Tanto en el caso del ránking según número de comercios offline, como en el de operadores en virtud de la superficie global de sus establecimientos offline, los respectivos top-5 son ocupados por operadores originarios de la distribución deportiva. 

Por otro lado, cabe destacar que, pese a la reducción de distancias conseguida por JD Sports en relación a Foot Locker en el último año en cuanto a número de comercios offline, llama la atención que la distancia que separa a cada uno de los cuatro primeros operadores del ránking según número de tiendas sea de una decena de establecimientos.

En cuanto al ránking de operadores en virtud de la superficie conjunta de sus establecimientos llama poderosamente la atención que hasta cinco de los quince operadores que figuran en los cuadros de esta información estén por debajo de los 1.000 metros cuadrados.

Pese a ello, que de los quince operadores principales de sneakers que hay en el mercado español, doce de ellos tengan su origen en la distribución deportiva evidencia que los integrantes de dicha distribución han realizado un esfuerzo notorio por adaptarse a las nuevas demandas del mercado.

¿AL BORDE DE LA SATURACIÓN?

La duda ahora es saber qué evolución va a seguir la expansión de este canal durante este 2019, especialmente porque cada vez son más las voces, entre los proveedores y la propia distribución, que sostienen que el mismo se encuentra ya “al borde de la saturación de puntos de venta”.

En ese sentido, hay quienes presagian que ciertos operadores “no solo no dejaran de abrir más comercios de este tipo, sino que, empezarán a cerrarlos”.

Asimismo, otros vaticinan que “sólo una minoría muy minoritaria de los actuales operadores de este canal lograrán crecer y lo harán a expensas de la caída de efectivos de los más débiles”.


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