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Prevé iniciarla a principios de febrero del año que viene

Intersport España ultima la puesta en marcha de su e-commerce

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Desde Intersport Internacional se está coordinando la puesta en marcha de tres webs estatales. La primera que abrirá será la de Dinamarca (en la foto). Tras ella vendrá la de Holanda (en noviembre), y, finalmente, la de España, en febrero de 2018.

(20-9-2017). El plan de desarrollo de la web de venta online de Intersport España sigue el calendario previsto y, según fuentes de la organización, “su puesta en marcha está prevista para principios de febrero del próximo año”.

En la actualidad, tres personas trabajan en la sede de Intersport España en Rubí en el desarrollo del e-commerce de dicha organización, Se espera que, en breve, dos personas más se incorporen al proyecto cuya puesta en marcha, según fuentes del colectivo se ha fijado “para principios del mes de febrero del próximo año”.

La web de venta online de Intersport España será la tercera que, desde la central de Intersport International en Suiza, se está coordinando, porque según han precisado fuentes de Intersport España, “este es un proyecto de alcance europeo”. La primera web europea, fruto de dicho proyecto internacional de la casa madre de la organización, que verá la luz será la de Dinamarca. Sucederá a principios del inminente mes de octubre. Tras ella, seguirá la de Holanda y, finalmente, como ya se ha indicado, llegará la de España a principios de febrero.

Las fuentes de Intersport España se han mostrado satisfechas del ritmo con que se está llevando el proyecto “porque está evolucionando en virtud del calendario previsto inicialmente”.

SURTIDO ‘GLOCAL’

La web de venta online de Intersport España tendrá, como sus homónimas de los demás países, un surtido global compuesto por productos de aquellas marcas, modelos y referencias de alcance realmente mundial, dejándose una parte de dicho surtido para aquellas enseñas que gozan de mejor posicionamiento y, consecuentemente, demanda, en sus respectivos países.

Las fuentes de Intersport España han informado que “en estos momentos, la casa madre de Intersport Internacional ya está ultimando las correspondientes negociaciones con los proveedores globales, mientras que en Intersport España estamos en conversaciones con aquellas marcas mas punteria de nuestro mercado local”.

La central de Intersport España actuará de almacén logístico desde el cual se servirán los pedidos online realizados por los consumidores de Intersport en el país.

“NO BUSCAMOS SER LOS MÁS BARATOS”

Preguntados sobre si los precios de venta serán comunes en los puntos de venta offline y la tienda online, los informadores han preferido no precisar al respecto, si bien han reconocido que “éste será uno de los puntos fuertes de nuestro proyecto pues pretendemos que los productos de nuestra web estén permanentemente actualizados en cuanto a las características y precios que se registren en el mercado”. Inmediatamente a continuación, de toros mides,  han enfatizado que “lo expuesto no quiere decir que vayamos a ser los más baratos”.

Asimismo, los informantes han apuntado que “no es nuestra intención que nuestra web de venta online se dedique a vender productos descatalogados, sino que ésta sólo venderá productos de temporada”.

Las fuentes han concluido al respecto que “la estrategia de ‘pricing’ será desarrollada desde la propia central”.

PUNTOS DE RECOGIDA

La web de Intersport España, como sus análogas del resto de países, ofrecerá a sus clientes internautas la posibilidad de comprar directamente en la misma web, así como que aquellos decidan si prefieren que sus adquisiciones les sean remitidas directamente a su domicilio, o recogerlas en la tienda de Intersport que deseen.

Asimismo, se ofrecerá a los clientes de las tiendas offline la posibilidad de que éstos puedan realizar compras online en esos mismos establecimientos en el caso de que el producto que desean no se encuentre físicamente en el punto de venta offline.

En ese sentido, todas las tiendas con el rótulo Intersport del país, según han asegurado desde Intersport España, “serán consideradas punto de recogida para los consumidores”.

APERTURA “EN EL MOMENTO IDONEO”

En Intersport España no consideran que el arranque a principios de febrero del año que viene “sea demasiado tarde”. Según han justificado, “hacerlo antes hubiera resultado poco sostenible económicamente para hacer frente a la relevante inversión que un proyecto de la envergadura que estamos creando ha requerido”.

Tras ello han asegurado que “nuestra web de venta online arrancará en el momento idóneo”.

Preguntados sobre las cifras de venta objetivo que se han propuesto alcanzar con esta nueva división de negocio, las fuentes de Intersport España han preferido no pronunciarse.

Tampoco han querido dar datos sobre el porcentaje que prevén que supondrá la cifra de venta online sobre el montante global de las ventas de la organización.

Únicamente han reconocido que “disponemos de un plan de negocio 2018-2020 en el que todos estos aspectos están definidos con precisión”.

GENERAR TRÁFICO A LAS TIENDAS OFFLINE

Las fuentes de Intersport España han subrayado que “nuestro proyecto de venta online no persigue exclusivamente dedicarse a la venta online. Uno de los fines fundamentales es favorecer tráfico hacia las tiendas offline de nuestra cadena”.

En ese sentido, las mismas fuentes han augurado que “aquellos operadores que en el año 2020 sólo actúen de forma offline lo tendrán muy complicado para sobrevivir”.

Los informantes han asegurado que este proyecto digital de la central está siendo seguido “con mucho entusiasmo por nuestros detallistas adscritos a la organización y todos ellos saben que, en el futuro, este será un pilar estratégico para nuestro posicionamiento en el mercado global”.


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