JD Sports Intl. reduce su previsión de beneficio de 2024 por un mercado “desafiante”

El minorista líder de marcas deportivas, moda y actividades al aire libre JD Sports Int. ha rebajado sus expectativas de beneficios para el pasado 2024, hasta entre los 915 y los 935 millones de libras (entre los 1.088 y los 1.112 millones de euros), mientras que la última previsión estimaba un resultado de entre 955 millones y 1.035 millones de libras, según un informe de la compañía publicado este martes.

La compañía ha atribuido este recorte a las operaciones más débiles en Gran Bretaña y Estados Unidos, a la actividad promocional de sus competidores, así como a los costes extraordinarios derivados de las adquisiciones recientes, como Hibbett y Courir.

NAVIDAD SIN GRANDES PROMOCIONES

En Navidad, la compañía evitó participar en agresivas campañas promocionales, tratando de conservar una gestión equilibrada de inventarios y una posición de caja sólida. Esta decisión fue positiva para los márgenes pero limitó el crecimiento de ingresos.

El director ejecutivo de JD Sports, Régis Schultz, ha afirmado que, “teniendo en cuenta los obstáculos actuales del mercado, obtuvimos un buen desempeño, logrando un crecimiento orgánico de los ingresos del 5% en todo el período, y unas buenas Navidades dieron como resultado un crecimiento de los ingresos en comparación con el mismo período en diciembre.

SE MANTIENE CAUTELOSA

El directivo añade también que, “si bien estoy satisfecho en general con nuestro desempeño, los obstáculos del mercado fueron mayores de lo que anticipamos. Como se espera que estas condiciones comerciales continúen, estamos adoptando una visión cautelosa del nuevo año financiero”.

“Los márgenes brutos siguen siendo sólidos gracias a nuestra constante disciplina en materia de precios y promociones, tanto en tiendas físicas como online. Los márgenes brutos en el período están por encima de los del año pasado y se espera que el margen bruto para todo el año sea de alrededor del 48 %, en línea con el año pasado”, añade la compañía.

Los productos de Nike representan aproximadamente el 45% de las ventas de JD. Nike ha advertido que su recuperación será difícil después de haber perdido terreno en los últimos años frente a sus rivales, incluidos On, respaldado por Roger Federer, y Hoka, de Deckers, que han atraído a los consumidores con estilos más frescos e innovadores.