(26-9-2023). Sporttotal vuelve a reinventarse. En su nueva etapa, la histórica distribuidora incorpora por primera vez marcas de ciclismo y se abre a otros sectores más allá del deportivo. El denominador común de todas las representaciones , según el gerente de la firma, Bernat Créixams, es que “los productos aportan valor al mercado”.
Las marcas que conforman el actual portfolio de Sporttotal, en este nuevo capítulo de su extensa trayectoria, son Tifosi, Helinox, super.natural, Injinji y Eagle Creek. La distribución asumida por la distribuidora es para la península ibérica.Su máximo responsable, Bernat Créixams destaca que se trata de “marcas cuya fuerza principal es el valor añadido de unos productos que son diferenciales en sí mismos”. Además, el directivo destaca que todas esas enseñas cumplen con los más altos valores de sostenibilidad.
“Contamos con una trayectoria de especialización en running, outdoor y viajes. Ahora encaramos el reto de entrar en nuevos sectores. Las marcas que representamos nos lo permiten”, asegura el directivo. Así, además de hacia el ciclismo, la distribuidora se abre a nuevas oportunidades en mercados como el overlanding, el vanlife o el bike packing.
PRECEDENTES
La distribuidora Sporttotal, fundada en 1988 por Bernat Créixams, fue la introductora de la marca North Face en España, marca que dejó de representar después de que fuese adquirida por la compañía VF y ésta optase por constituir una filial para el mercado ibérico.
En Sporttotal fueron también pioneros en la introducción de fibras naturales, con las prendas de lana merino de Icebreaker. Asimismo, entre otras muchas marcas, destaca la representación de Altra Running, enseña que dejaron de distribuir en 2022 después de que también fuera comprada por VF.
Abriéndose al ciclismo
Tifosi, marca estadounidense de óptica deportiva, es la apuesta de Sporttotal para el canal ciclista. La distribuidora ha convertido a Tifosi en patrocinadora oficial de la Sea Otter Europe Costa Brava por un período de tres años, empezando con la edición que se celebró el pasado fin de semana en Girona.
“Estamos invirtiendo en Tifosi porque confiamos en repetir el éxito de la marca en Estados Unidos, donde son líderes de ventas en su categoría, con una cuota de mercado del 74% en las tiendas especializadas del sector ciclismo”, manifiesta Créixams.
Según explica el directivo, aunque Sporttotal ha establecido una nutrida red de distribución a lo largo de su trayectoria, siguen buscando sumar puntos de venta especializados del sector de la bicicleta en diferentes zonas de la península ibérica.
Desde calcetines hasta hamacas
El resto de marcas de Sporttotal muestran una oferta variada. Según señala Créixams, para algunas de ellas este ha sido un primer año de posicionamiento en el mercado ibérico.
Para el sector deportivo, Sporttotal cuenta con Injinji, marca especializada en el diseño y fabricación de calcetines de alto rendimiento para corredores y uso outdoor; una de sus diferenciaciones es su oferta de calcetines de cinco dedos. Asimismo, el portfolio de la distribuidora incluye los productos de super.natural, marca alemana de ropa compuesta al 50% por lana merino y al 50% por fibra sintética al 50%, con una oferta de prendas para uso outdoor.
Ampliando el abanico, la distribuidora representa a Helinox, una marca de mobiliario ligero para actividades outdoor, con un amplio catálogo de sillas, mesas y hamacas, a lo que suman otros accesorios de acampada. La quinta firma de Sporttotal, en la actualidad, es eagle creek, compañía que se presenta como firma líder en sostenibilidad en elementos de transporte para viajes de aventura y creadores de la categoría de organizadores interiores Pack-it en 1996.
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