Lurbel prevé revitalizar su división ciclista con nuevas colecciones en 2025

El director comercial de Lurbel, Javier Lurbe, destaca que la empresa prevé volver a lanzar nuevas colecciones de ciclismo el próximo 2025, tras dos años sin novedades. “Hemos invertido en I+D varios años para actualizar nuestra oferta ciclista con tejidos avanzados, diseño funcional y tecnologías que mejoran el rendimiento de las prendas”, subraya el directivo.

Se prevé que la nueva colección se empiece a comercializar a partir del mes de marzo de 2025, cuando la empresa estima que el mercado se habrá estabilizado tras la crisis de sobrestock. El área de ciclismo se ha reducido en pocos años, pasando de representar el 20% de los ingresos al 10%. “Esperamos volver a ganar terreno en este deporte en 2025”, añade Lurbe.

CRECE UN 5%

El ciclismo ha cedido terreno al esquí, que ha pasado de representar un 20% al 25% de los ingresos totales de la empresa este año. Asimismo, las especialidades de outdoor, como el walking, hiking o trekking, siguen constituyendo la categoría más relevante para Lurbel, representando el 35% del volumen de negocio de la empresa. A continuación, figuran el trail running y el running, que aportan el 30%.

La marca especializada en prendas técnicas de alta gama avanza en su recuperación tras un periodo de incertidumbre. Lurbe destaca que este año la compañía aumentará su facturación previsiblemente hasta los 3,15 millones de euros, frente a los poco más de 3 millones del pasado 2023, con un crecimiento de 5%.

IMPULSA SU CRECIMIENTO INTERNACIONAL

La firma ha registrado un crecimiento sostenido en las campañas de verano e invierno. Concretamente, Lurbel ha registrado un crecimiento del 15% en la campaña de verano y de un 5% en la de invierno. La marca también atribuye su auge a su capacidad para innovar, el crecimiento de los deportes outdoor y la expansión internacional.

Este año, la empresa ha ampliado su mercado internacional iniciando ventas en Rumanía y consolidando su red de ventas en Portugal, Holanda y Andorra. Lurbel opera con delegaciones propias en Italia y Francia, así como con un distribuidor en Suiza. En conjunto, las exportaciones ya representan más del 55% de su facturación. La marca tiene una red de alrededor de 340 tiendas especializadas en deportes en el mercado exterior.

VENTAS AL CLIENTE FINAL

Este año, Lurbel ha comenzado a vender directamente al consumidor a través de su página web este año, con el objetivo de cubrir aquellos territorios donde no llegan sus ventas a través de tiendas y distribuidores, según explica su director comercial. “Vendemos siempre al precio de venta al público y sin promociones”, añade.

El directivo destaca que el sector sigue presentando desafíos, con unos consumidores que todavía mantienen un gasto moderado. “Los clientes están mareados con tanta información, tanto por parte de las webs, como de las tiendas, y de las redes sociales. Tienen muchas opciones de compra y, muchas veces, no aciertan en lo que realmente buscan por esa sobreinformación”.

Para evitar esto, la marca presentará novedades en el páckaging de sus productos el año que viene para que el consumidor tenga la información lo más clara posible, asegurando que las prendas rindan adecuadamente.

La empresa familiar Lurbel continúa enfocada en la tecnología, utilizando el 100% de fuentes de energía renovable y alcanzando cerca del 50% de autoconsumo. La producción se realiza en España, específicamente en plantas ubicadas en la provincia de Valencia.