El retail deportivo online creció un 137% el primer trimestre del Estado de Alarma

El segundo trimestre de 2020 pasará a la historia, al menos por el momento, como el periodo récord del comercio deportivo online en España. Nunca antes se había alcanzado en ese periodo, ni en ningún otro periodo trimestral, una cifra de ventas de 241,04 millones de euros. La razón: el Estado de Alarma decretado por el Gobierno central para intentar frenar los contagios del Covid-19 que propició que el comercio deportivo físico tuviera que estar durante cerca de dos meses con las persianas bajadas y ello permitió al canal online operar, por primera vez en la historia, en solitario. Esos 241,04 millones de euros supusieron un incremento del 136,73% en relación a los 101,82 millones de euros girados en el mismo trimestre del año anterior.

Cabe destacar, asimismo que históricamente, el segundo trimestre siempre había sido, desde el año 2016, el periodo trimestral con el menor dinamismo en ventas de cada ejercicio. Ello acentúa todavía más la gran incidencia que tuvo el cierre total de las tiendas físicas en aquel disparo del sell out online deportivo.

Debe indicarse que las cifras de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) que se utilizan para esta información no sólo incluyen a la venta de productos deportivos, sino que también se engloban las ventas correspondientes a juguetes, tipología de producto ésta que, en el escenario del confinamiento total de la población, también vivió un relevante dinamismo en ventas.

Las cifras del sell out online registrado en el segundo trimestre de 2020, junto con las registradas durante el primer trimestre supusieron un total de 370,39 millones de euros girados durante el primer semestre de 2020. Esa cantidad representó el 78,44% de los 472,16 millones facturados durante el global de 2019 y, a su vez, conllevó superar las facturaciones del comercio deportivo online anuales que registraron, respectivamente, los ejercicios de 2013, 2014, 2015, 2016 y 2017.

Las cifras del gráfico superior son en euros. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos de información de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.

GRAN DINAMISMO DEL MERCADO INTERIOR

El grueso de esas ventas online del primer semestre 2020 lo coparon las operaciones realizadas en el mercado interior. Éstas fueron por valor de 214,06 millones de euros, es decir, el 58% del volumen global de negocio alcanzado.

Por su parte, las ventas online de productos deportivos desde España al exterior alcanzaron los 112,53 millones de euros, lo que vino a representar el 30% del volumen de negocios total. Las ventas online de artículos para deporte desde el exterior hacia España se situaron en 43,80 millones de euros, copando el 12% del total del volumen de negocio global.

LA CRUZ DE LA MONEDA

Frente a esta positiva evolución de las ventas de artículo deportivos, los servicios deportivos registraron una evolución completamente opuesta. En este sentido, según los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc), los servicios correspondientes a actividades deportivas y recreativas adquiridos a través de internet sufrieron un duro revés en el segundo trimestre del pasado 2020. En ese sentido, frente a los 42,42 millones de euros facturados en el segundo trimestre de 2019, en el de 2020, la facturación por este concepto cayó un 63,58% al girar sólo 15,45 millones de euros.

A la conclusión del primer semestre de 2020, la caída de ventas online en las actividades deportivas y recreativas fue de 29,25%, tras pasar de los 98,77 millones girados en el primer semestre de 2019, a los 69,88 millones de la primera mitad de 2020.

Las cifras del gráfico superior son en euros. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos de información de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. En azul turquesa claro, los datos de 2019 y en azul turquesa oscuro, los de 2020.

ESPECTÁCULOS DEPORTIVOS, LO MÁS REGRESIVO

La regresión, sin embargo, fue todavía más acusada en el ámbito de los espectáculos deportivos y recreativos, los cuales, la Cnmc contabiliza junto con  los espectáculos artísticos. El confinamiento de la población y el cese de espectáculos de este tipo supuso una caída de la facturación online del 90,39% al pasar de los 319, 11 millones facturados en el segundo trimestre de 2019 a los 30,67 millones del segundo trimestre de 2020.

Asimismo, al cierre de la primera mitad de 2020, la cifra alcanzada entonces (319,66 millones) supuso una caída del 50,29%, en relación a los 643,12 millones de euros facturados en el primer semestre de 2019.

Las cifras del gráfico superior son en euros. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos de información de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. En azul turquesa claro, los datos de 2019 y en azul turquesa oscuro, los de 2020.

EL AUGE RÉCORD DEL RETAIL DE PRODUCTOS NO COMPENSÓ LA CAIDA DE LOS SERVICIOS

Tomando en consideración las cifras de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (Cnmc) en cuanto a las cifras de ventas online de artículos para deportes, así como de las correspondientes a las actividades deportivas y recreativas y las de los espectáculos deportivos, el cómputo total del segundo trimestre del pasado 2019 se situó en 287,15 millones de euros, es decir, un 38% menos que la cifra registrada en el mismo periodo de 2019 (463,34 millones de euros).

En cuanto al cómputo global de la primera mitad de 2020, la cifra de ventas online de productos y servicios deportivos ascendió a 759,93 millones de euros, lo cual supuso un 20,20% menos que los 952,30 millones girados en el primer semestre del año anterior.

Las cifras del gráfico superior son en euros. FUENTE: Elaboración propia de CMDsport a partir de datos extraídos de información de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia. En azul turquesa claro, los datos de 2019 y en azul turquesa oscuro, los de 2020.