Nike crea una app para saber la talla real de pie

Nike ha desarrollado Nike Fit, una nueva función dentro de su app que permitirá a los clientes escanear sus pies en casa y obtener así la talla correcta de zapatillas de la marca que quieran comprar.

“La talla es mentira”

Desde Nike aseguran que el 60% de las personas usa zapatos y zapatillas de tallas equivocadas. Michael Martin, jefe de productos digitales de la marca, va más allá y afirma que “fundamentalmente, la talla es una mentira”. A lo que añade que “no eres un solo número, porque tus necesidades son diferentes y cada zapato es diferente”.

Nike comenzó el desarrollo de esta tecnología de medición tras adquirir en 2018 la empresa israelí Invertex. Está previsto que esta tecnología se lance en Estados Unidos en julio, estando disponible tanto en la app como en las tiendas Nike, y a Europa llegará en agosto.

Más información y más retención

Además de un servicio extra para los clientes, esta nueva herramienta permitirá a Nike recopilar más información sobre los consumidores y lograr que más personas se registren a su aplicación.

Según admite la compañía, los clientes registrados en Nike.com gastan tres veces más en la tienda online que los invitados. Además, las nuevas tiendas Nike y alguno de los productos ya han sido diseñados para ser experimentados con la app.

Martín confirma que “las primeras pruebas en las tiendas muestran que la tecnología Fit es una de las palancas más sólidas que hemos encontrado hasta ahora para que los consumidores se registren”.

Junto a otras herramientas, como la tecnología incluida en las nuevas zapatillas Adapt, que miden la fuerza del pie y la aceleración, entre otros parámetros, Nike puede personalizar la experiencia del consumidor de nuevas maneras.