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Nueva línea de zapatillas sneakers hechas por y para mujeres

Nike crea con Unlaced su arma definitiva para seducir a la mujer

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(2-3-2018). Nike se ha propuesto conquistar a la mujer no sólo desde el ámbito deportivo sino también desde la moda lifestyle creando el concepto Unlaced, desde el que ofrecerá sneakers y experiencias de compras concebidas solo para las consumidoras.

Nike se ha propuesto “desafiar el status quo de las zapatillas”, con una influencia “marcadamente masculina”, y crea Nike Unlaced, un nuevo concepto que abarca desde una nueva línea de zapatillas deportivas y sneakers hasta experiencias de compra, todo concebido solo para la mujer.

4 estrategias para seducir a la mujer

Nike lleva más de 40 años creando productos deportivos para mujeres en un intento, en palabras de la compañía, de “ampliar el acceso femenino al deporte”. Además de productos con diseños y tecnologías específicas para el público femenino, como su extensa colección de sujetadores deportivos, la marca americana también ha marcado tendencia en los últimos años con el lanzamiento de productos dirigidos a colectivos concretos como el primer hijab para atletas musulmanas.

Ahora, da un paso más en su conquista de la mujer con Unlaced. Un nuevo concepto de venta que engloba cuatro estrategias con las que se ha propuesto rendir homenaje y seducir a la mujer consumidora.

Más tallas. La primera de estas estrategias es la ampliación de tallas en sus modelos unisex de zapatillas Jordan clásicos seleccionados y en colecciones cápsula. También se ampliará, a partir del próximo otoño, el número de tallas disponibles de los modelos emblemáticos como la Nike Air Force 1 y la Nike Air Max.

Colaboraciones con prisma femenino. Otra de las estrategias que presenta Unlaced es un incremento de la representación femenina en las colaboraciones y selecciones, con la intervención de que se involucren más diseñadoras en el desarrollo de los nuevos productos.

Venta online. Asimismo, se ha creado una plataforma digital de venta global, que será una evolución de Nike.com y en la que se comercializarán los nuevos modelos de sneakers Nike Unlaced, realizados por influyentes creativos y estilistas de Nueva York, París, Londres o Shanghái, entre otros.

Servicios exclusivos. Por último, la plataforma Nike Unlaced también ofrecerá servicios exclusivos para mujeres como estilismos personalizados, experiencias para los miembros VIP (que incluyen entregas de productos en el mismo día y horarios de compra exclusivos), además de dar la posibilidad a las clientas de concertar citas personales con estilistas invitados y llevarse sus selecciones en embalajes especializados.


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