Nike vuelve a liderar el ranking mundial de marcas más valiosas de textil

FUENTE : Informe Brand Finance 2021.

Nike conserva el título de la marca más valiosa del mundo por séptimo año consecutivo, a pesar de haber registrado en el último ejercicio una caída de su valor de marca del 12,5% hasta los 25.918 millones de euros. Así se desprende del estudio de Brand Finance, la consultora  líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU.

También Gucci mantiene la segunda posición del año pasado, pese a sufrir un retroceso de su valor de marca del 11,5%, tras pasar de los 14.803 millones de euros de 2020 a los 13.098 millones de 2021.

Sin embargo, Adidas, que copó la tercera plaza en el ránking de 2020, en esta ocasión cae a la tercera tras verse superada por Louis Vuitton (cuarta el año pasado). En el caso de Adidas, la caída de su valor de marca ha sido la más acentuada de las enseñas que copan el top-5 de este ránking mundial 2021. La marca de las tres bandas ha sufrido un retroceso de su valor del 13%, tras pasar de los 13.844 millones de euros de 2020 a los  12.048 millones de euros en 2021. La regresión del valor de marca de Louis Vuitton se ha situado en el 9,8%, mientras que el de la quinta clasificada, Chanel, ha sido sólo del 3,4%.

FILA Y PUMA LAS QUE MÁS CRECEN

Con una única excepción (Uniqlo), prácticamente todas las marcas que han copado el top-10 de marcas textiles más valiosas del mundo según Brand Finance, han visto afectada negativamente la evolución de su valor por la pandemia del Covid-19.

Frente a ello, cabe destacar que Fila y Puma han sido las marcas que han registrado crecimientos en su valor de marca más sustanciales. En el caso de Fila el crecimiento de su valor de marca ha alcanzado el 68,4%, mientras que en el de Puma, el incremento ha sido del 25,9%.

Otra de las marcas del universo deportivo que se ha situado en el top-10 de enseñas cuyo valor de marca más ha crecido en 2021, en relación a 2020, ha sido The North Face, cuyo crecimiento se ha situado en el 11,4%.

En la cruz de la moneda, Under Armour, que con un decrecimiento de su valor de marca del 19,7% ha copado la sexta plaza del top-10 de marcas textiles con mayor índice de regresión de su valor de marca de un año al otro.

AVANCES Y RETROCESOS DE POSICIONES

Frente al mantenimiento de posicionamiento de Nike o Gucci, ha habido otras marcas que también han sufrido, como Adidas, un descenso en su posicionamiento en el ránking de este 2021, en relación al que registraron en 2020. Ha sido el caso de Under Armour, que ha pasado de la plaza 25 de 2020, a la 29 en 2021; de Skechers, que ha retrocedido de la 37 a la 42; o de New Balance, de la 41 a la 44.

En cambio, otras enseñas deportivas han logrado mejorar la posición del ranking de 2020. En este sentido, destaca el avance de The North Face, desde el puesto 22 hasta el 16; o el de Puma, desde el puesto 29 hasta el 20; o el de Fila, desde el puesto 50 hasta el 33. Reseñable, asimismo, que Converse, que no apareció entre las 50 marcas más valiosas de 2020, en el de 2021 logra colocarse en el puesto 47.

FUENTE: Informe Brand Finance 2021.

ZARA Y LOEWE

Después de Estados Unidos, Francia, Italia y Alemania, España es el quinto país que más aporta el ranking mundial de textil. En ese sentido, las marcas españolas Zara y Loewe  contribuyen con el 5% al valor total del ranking que este año se sitúa en 235.347 millones de euros, un 14% menos que lo que sumaban las primeras 100 marcas del sector textil en 2020 (272.664 millones de euros).

Cabe recordar que en  2020, Brand Finance estimaba que el sector textil podría enfrentar una pérdida potencial del 20% en el valor de la marca como resultado de la pandemia.

EL CALZADO, EL MEJOR PARADO

El ranking del sector textil recoge marcas de diversos subsectores: lujo; ropa deportiva;  moda rápida; relojes, accesorios y joyas; diseñador callejero; ropa interior; y calzado.

De ellos, el calzado es el único que registra un aumento en el valor de la marca año tras año, un  + 9% de media de crecimiento en el informe 2021, en relación al de 2020.

Timberland y Converse, las nuevas entradas en el ránking de este 2021, han tenido un desempeño particularmente bueno en 2020, registrando un aumento de valor de marca del +30,9% y del +1,9%, respectivamente.

Converse, propiedad de Nike, experimentó un modesto aumento en las ventas el año pasado, debido a un aumento en la demanda en Europa, registrando también mayores ventas digitales a nivel global.

Por el contrario, las marcas de ropa interior son las que más han sufrido este año, y las dos marcas que figuran en el ranking pierden de media un -19% del valor de marca. Victoria’s Secret baja el valor de marca un -26,2% hasta los 3,5 mil millones de euros.