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MULTIDEPORTE

Nº1 en zapatillas, JD Sports y Wanna Sneakers principales motores

Operadores del deporte impulsan la expansión del canal sneaker en España

Las principales cadenas aglutinan un 50% más de efectivos que en 2016

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Nº1 en zapatillas by Foot on Mars, JD Sports y Wanna Sneakers han sido las cadenas del canal sneaker español que más prolíficas en aperturas se han mostrado durante el año 2017.

(29-12-2017). Este 2017 ha sido un año en el que el canal de venta de calzado sneaker ha registrado un dinamismo todavía más acusado que el ejercicio anterior. Los principales motores de la expansión han sido operadores originarios del canal deportivo.

2017 ha sido un gran año para la expansión del canal sneaker en España. A finales del pasado año 2016, había un total de 141 tiendas de sneakers en España entre las principales cadenas que comercializan este tipo de calzado. Un año después, las trece mismas enseñas han alcanzado los 211 establecimientos de esta tipología, es decir, casi un 50% más (49,64%).

Ese índice de crecimiento (fruto de 72 nuevas aperturas y/o reorientaciones del negocio como ha sido el caso de los efectivos de Nº1 en zapatillas by Foot on Mars), se ha derivado principalmente de las notorias ofensivas realizadas por cadenas o centrales de compra cuyos orígenes residen en el canal de venta de productos deportivos.

LAS CADENAS MÁS PROLÍFICAS

En ese sentido, las mayores cifras de aperturas las han registrado Nº1 en zapatillas by Foot on Mars, con 16; JD Sports (14) y Wanna Sneakers que, precisamente junto con la enseña Black Laces promovida por el grupo Anzamar-Point Sport, han sido los dos operadores que se han sumado durante este 2017 al canal sneaker. En el caso de Wanna Sneakers, sus impulsores, la central Base Detall Sport, no sólo ha conseguido que naciera este nuevo sello, sino que, asimismo, ha llevado a cabo una fulgurante expansión llegando a abrir hasta nueve establecimientos, además de poner en marcha también su e-commerce, evidenciando la vocación omnicanal con que se suma esta cadena a este canal de la distribución.

Otros crecimientos relevantes han sido los protagonizados por Oteros Sneakers For All, cadena auspiciada por el operador deportivo, Oteros Sport, que ha abierto 8 nuevos establecimientos, así como la cadena Aw Lab que ha abierto siete nuevos puntos de venta.

SNIPES Y DOOERS

Por su parte, la cadena del grupo alemán Deichmann ha abierto cinco comercios de su cadena Snipes en España, mientras que el gigante vasco del deporte, la cadena Forum Sport, ha puesto en marcha cuatro nuevos puntos de venta de su enseña de sneakers, Dooers.

Asimismo, destacar la ya referida enseña Black Laces promovida por Anzamar-Point Sport que en su primer año de singladura ha puesto en marcha hasta tres establecimientos de su flamante sello Black Laces.

EVOLUCIÓN 2015-2017. Para realizar este cuadro evolutivo se han tomado en consideración las principales cadenas que conforman el canal sneaker en España incluyendo aquellas enseñas promovidas por cadenas o centrales de compra cuyas raíces se sitúan en el canal de venta de productos deportivos. Elaboración propia de CMDsport a partir de datos facilitados por los responsables de las cadenas que figuran en el cuadro o extraídos de sus webs, así como del Archivo Editorial de CMDsport.

EVOLUCIÓN 2015-2017. Para realizar este cuadro evolutivo se han tomado en consideración las principales cadenas que conforman el canal sneaker en España incluyendo aquellas enseñas promovidas por cadenas o centrales de compra cuyas raíces se sitúan en el canal de venta de productos deportivos. Elaboración propia de CMDsport a partir de datos facilitados por los responsables de las cadenas que figuran en el cuadro o extraídos de sus webs, así como del Archivo Editorial de CMDsport.

Más comedidas ha sido la evolución de Atmósfera Black, (aupiciada por la central Atmósfera Sport) con dos nuevos puntos de venta y la puesta en marcha de su e-commerce,. Por su parte, Foot on Mars (que, aunque ha realizado más aperturas, a raíz de algunas reconversiones de tiendas Foot on Mars en tiendas Nº1 en zapatillas, ha concluido este 2017 con un total de 23 tiendas en España (más otra en Andorra), es decir, con un aumento real de dos puntos de venta en relación a los 21 que contabilizaba a finales del pasado 2016.

Por su parte, Sportown, enseña promovida por El Corte Inglés, ha sumado un nuevo comercio, mientras que Foot Locker, también ha añadido una única unidad de venta durante este 2017.

JD SPORTS SE ACERCA A FOOT LOCKER

A pesar de la estabilidad en su cifra de establecimientos a lo largo de los tres últimos años, Foot Locker sigue siendo, hoy por hoy, la cadena con mayor cifra de puntos de venta de sneakers en España, con un total de 55 establecimientos. Su hegemonía sigue siendo notoria sobre su inmediato rival, JD Sports, cadena que cuenta con 40 comercios, con lo que la aventaja en 15 establecimientos.

De todos modos, cabe subrayar que esa hegemonía de Foot Locker va reduciendo su contundencia de año en año. No en vano, cabe destacar que JD Sports ha recortado sustancialmente las distancias durante este 2017 y frente a las 28 tiendas que las diferenciaban al final de 2016, al final de este año, 2017 ya sólo les distancian las citadas quince tiendas. En ese sentido, de proseguir durante el próximo año los mismos ritmos expansivos de una y otra cadena, podría ser que la diferencia de efectivos entre Foot Locker y JD Sports no sólo se redujera notablemente sino que, incluso, JD Sports pudiera llegar a situarse al frente de la tabla.

2018 ‘CALIENTE’

Por otro lado, también es reseñable el avance realizado por Nº1 en zapatillas by Foot on Mars. El arranque de la cadena ‘hermana irreverente’ de Foot on Mars ha sido tan potente durante este 2017 que no es descartable que la tercera plaza que ocupa Foot on Mars en el ránking de cadenas de sneakers en España en este 2017 pudiera ser ocupada al final del próximo 2018 por Nº1 en zapatillas.

A todo ello, habrá que estar atentos, durante el próximo 2018, a las evoluciones que sigan otras cadenas como AW Lab, Oteros Sneakers for all, Snipes, Wanna Sneakers o Dooers, cadenas todas ellas que, como ya se ha visto, durante este 2017 se han mostrado realmente prolíficas en aperturas.

Por otro lado, durante el próximo 2018 habrá que ver si el protagonismo de la expansión en efectivos en el canal sneaker español sigue residiendo, como ha sucedido en este 2017 sobre los operadores originarios del canal de venta de productos deportivos. No en vano, de las 72 nuevas aperturas registradas en dicho canal por las trece enseñas que se han considerado para esta información, hasta 59 de ellas (el 82%) han sido protagonizadas por operadores originarios del deporte.


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