Puma se convierte en socio oficial de Fórmula 1

El acuerdo suscrito por Puma con Fórmula 1 permitirá a la marca, asimismo, equipar al personal de Fórmula 1 en la pista y crear una colección lifestyle para amantes de esta modalidad automovilística y de los deportes de motor.

El contrato incluye los derechos exclusivos para la venta de la ropa de F1 de los diez equipos alrededor del circuito de carreras a partir del próximo 2024.

PRECEDENTES

Puma cuenta con una larga y exitosa historia en el automovilismo. Ha desarrollado overoles ignífugos, zapatos de carreras y otros equipos de carreras de alto rendimiento para pilotos de F1 desde mediados de los 80, así como colecciones de ropa de equipo y lifestyle para los equipos más exitosos del deporte.

Hoy en día, la marca del felino es el proveedor líder de equipos de carreras y colecciones de estilo de vida en Motorsport con socios como Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport y Porsche Motorsport.

MAYOR POPULARIDAD

La Fórmula 1 ha vivido un fuerte aumento de popularidad en los últimos años, con su base de fans cada vez más joven y más diversa. Las audiencias televisivas acumuladas también han crecido hasta alcanzar los 1.500 millones de espectadores y la asistencia a las carreras también alcanzó niveles récord en 2022; asimismo, esta modalidad continúa creciendo en las redes sociales.

La alianza suscrita da a PUMA la oportunidad de aumentar su dominio establecido en el deporte apelando a una base de fans más amplia, acceder a grupos de consumidores más diversos y llevar la inspiración del equipo en la pista a la moda off-track.

UNIVERSOS SINÉRGICOS

Tras la firma del convenio, el CEO de Puma, Arne Freundt, ha declarado que “nuestra marca se ha convertido en la enseña deportiva más auténtica y creíble en los deportes de motor y tiene la experiencia para crear los mejores productos para los principales pilotos y equipos del mundo, así como para sus fans”.

Tras ello, el ejecutivo ha añadido que “la influencia del automovilismo, y de la Fórmula 1 en particular, en la cultura del deporte y la moda urbana ha aumentado significativamente en los últimos años. Nuestra nueva asociación con la Fórmula 1 es una oportunidad emocionante para seguir explorando esta mezcla de automovilismo y estilo de vida”.

Por su parte, Stefano Domenicali, presidente y CEO de Fórmula 1, ha señalado que “a medida que la F1 sigue creciendo en todo el mundo, estamos llegando a nuevos fans a través de colaboraciones emocionantes y estamos viendo el deporte entrar en áreas de la cultura dominante que no hemos visto antes. Puma tiene una rica historia en el automovilismo, lo que los convierte en el partner perfecto para nosotros, ya que llevamos la ropa del deporte al siguiente nivel para los aficionados en la calle, los conductores en el paddock y todo lo demás en el medio.”

RETAIL ESPECÍFICO EN 20 CARRERAS

La filial Stichd de Puma, una compañía de fanwear con licencia, así como legwear, bodywear y trajes de baño, operará exclusivamente las tiendas de fans durante los fines de semana de carrera.

Estas tiendas venderán productos con licencia de Fórmula 1, así como réplicas de ropa de equipo, fanwear y colecciones de edición especial de los diez equipos en la parrilla de Fórmula 1 y leyendas de la F1.

Stichd creará hasta 65 tiendas móviles en más de 20 carreras en 19 países diferentes, lo que equivale a más de 4.000 metros cuadrados de espacio de ventas. Las tiendas están hechas de materiales duraderos y ligeros, por lo que se pueden transportar de manera eficiente de un evento a otro.