Reef presenta su primera colección completa de textil para climas invernales

Hasta la fecha las colecciones textiles de la firma norteamericana eran diseñadas desde la casa madre en San Diego, por lo que, debido al clima templado californiano y por el hecho que la colección textil de Reef sólo tiene dos años de recorrido, las prendas de la campaña de invierno estaban compuestas exclusivamente por artículos de algodón, como pantalones vaqueros, camisetas y sudaderas. Desde que se creó la filial española y europea en diciembre de 2005 parte de la colección de Reef se diseña en Europa, lo cual ha propiciado que se acelerara el proceso de creación de una colección completa de invierno con un diseño y unas prestaciones más enfocadas al clima europeo.

Gracias a estos nuevos diseños la nueva colección textil de Reef incluye, además de camisetas, sudaderas y vaqueros; jerséis de lana, chaquetas cortavientos, pantalones con tejidos de invierno y cazadoras, con lo que el número de referencias de la colección textil se ha doblado en comparación con la colección de la presente campaña de invierno.

Aumento del 24% en la facturación’06
El máximo responsable de Reef en España, Borja Abásolo, ha valorado satisfactoriamente el primer año de funcionamiento de la filial española, ya que los resultados de la facturación de 2006 han superado con creces las previsiones iniciales. En concreto, la facturación ha aumentado respecto al ejercicio de 2005 en un 24%, cuando a finales de ese mismo año las previsiones se situaban en un aumento en torno al 13% (ver CMD nº 191). A nivel europeo, y a falta de datos definitivos, Abásolo ha indicado que ha habido “un fuerte crecimiento de facturación de doble dígito”.

El directivo ha explicado que el aumento de la facturación en España se ha producido por “el fuerte incremento de la oferta textil de la colección de verano, y la buena aceptación que ha tenido entre los consumidores”, y porque, “al trabajar desde una filial, hemos tenido mayor libertad para decidir y planificar la política de precios, mientras que anteriormente desde la distribuidora Justsurf (antigua licenciataria de la marca) no disponíamos de tanto margen de maniobra”.

Abásolo no ha querido revelar la cifra concreta de facturación del 2006, pero, sin embargo, ha detallado que el 70% de las ventas han correspondido a la división de calzado y el 30% restante a la colección textil. Asimismo, ha indicado que el canal gliss continúa siendo el principal nicho de mercado de Reef, ya que aglutinó el 75% de la facturación del pasado ejercicio, mientras que las tiendas multideporte ocuparon un 20% y las zapaterías y tiendas de moda, un 5%.

Mayor margen comercial
Para este 2007, Reef iniciará un nueva estrategia de precios centrada en ofrecer mayores márgenes comerciales a los detallistas.

Paralelamente, Abásolo ha indicado que las colecciones de este año incluirán prendas con precios más competitivos “para que los detallistas puedan aumentar sus ventas”.