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La tienda insta a los proveedores a rebajar el precio de los productos

Unión Surfera pone en marcha su tienda online dentro de un “plan anticrisis”

(23-9-2011). La veterana tienda sevillana reconoce “haber entrado tarde en el mercado online” y ve en la tienda virtual “una posibilidad de activar una demanda muy estancada” como parte de su “plan anticrisis”. En un principio, en la tienda online se ofrecen los mismos productos que en la tienda física, aunque con un descuento, “para poder competir con las demás tiendas online”.

Hace poco más de tres meses que la Unión Surfera inició su andadura en la venta online y su propietario no ve “más que ventajas”, aunque reconoce que debería haberse iniciado antes en este canal. “Hemos llegado tarde. Lo teníamos en mente desde que abrimos la tienda hace diez años pero hasta ahora no nos lo hemos planteado en serio”, reconocen desde la tienda, que ven la venta online como “una necesidad en los tiempos que corren” y no entienden “cómo puede haber todavía comercios que no se pasen a la red”.

“Demasiados intermediarios”
En la nueva tienda online se ofertan los mismos productos disponibles en la tienda física, aunque con un pequeño descuento de dos a tres euros. Para la Unión Surfera, en internet la competencia “es más ardua” y para sobrevivir “es necesario rebajar los precios, sin llegar a reventarlos”. En opinión de su propietario, “las tiendas españolas debemos competir con web americanas que ofertan los productos a la mitad del PVP recomendado en España” y culpa a los proveedores de esta falta de igualdad. “Las marcas se excusan en el elevado precio de los costes de producción. Lo que no entiendo es cómo puede haber tanta diferencia entre producir textil en México para el mercado americano y fabricarlo en Asia para el europeo. La única explicación que se me ocurre es que en nuestro mercado hay más intermediarios”, explica concluyendo que quien debería bajar los precios “son los proveedores”.

Plan ‘anticrisis’
El proyecto de la tienda online forma parte del “Plan de acción Unión Surfera 2011-2015” que el comercio ha puesto en marcha como “plan de choque para activar la demanda”. En su opinión, “en un momento en el que el cliente se muestra tan receloso de comprar es necesario darle todas las comodidades. Con la tienda online puedes llegar al cliente cuando él quiere sin la necesidad de tener el comercio físico abierto”.

El plan también contempla la puesta en marcha de acciones para la captación de clientes, posicionamiento y, en un futuro, la apertura de una tienda física outlet. “Aunque tendrá un nombre diferente de nuestra tienda, para que no se relacione a la Unión Surfera con el concepto de productos baratos”, explican.


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