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NIEVE

Barómetro sell out Campaña Blanca 14-20 diciembre’2009

Ell sell out empieza a adquirir dinamismo

(23-12-2009). La tercera semana de diciembre habría registrado un mayor dinamismo en la venta de las tiendas españolas especializadas en la comercialización de productos para deportes de nieve. Así lo refleja el 5,23 sobre diez concedido de media a la evolución de las ventas durante el citado periodo por la muestra de 40 detallistas de este canal consultados por el Departamento de Sondeos de CMD. Esa calificación constituye el primer aproBado que obtiene la campaña blanca’2009-2010. Recordar que en las dos semanas anteriores, la nota recabada por las ventas de este universo de tiendas estuvo por debajo del cinco sobre diez. Como la semana anterior, nuevamente, en la tercera de diciembre los complementos y accesorios han sido el renglón que ha mostrado un mayor dinamismo en el sell out.

Frente al 4,64 sobre diez obtenido por el sell out de productos para deportes de nieve en la segunda semana de diciembre, en esta tercera, la calificación ha ascendido hasta un 5,23. Esa mejoría se ha constatado en las puntuaciones obtenidas por diversos artículos. Así, mientras en la segunda semana sólo tres productos obtuvieron una nota de su sell superior al 5 sobre diez (calcetines, gorros y guantes), en esta tercera semana, han sido hasta diecisiete artículos.

Las puntuaciones más altas las han vuelto a encabezar los gorros y los calcetines, con un 6,72 y un 6,54 sobre diez, respectivamente.

Que el ránking general de artículos más dinámicos en ventas sea encabezado por dos tipos de complementos, es una demostración de cómo los artículos englobados en este renglón siguen siendo los que estarían tirando de las ventas durante esta campaña blanca’2009-2010; no en vano, ya sucedió lo mismo en la segunda semana de diciembre.

Complementos y material duro de esquí aprueban
Es importante señalar de todos modos, que mientras en la segunda semana de diciembre, ninguno de los renglones recabó una media de aprobado, en la tercera semana, los complementos y accesorios han alcanzado un promedio de 5,75 y el material duro de esquí de un 5,08.

El material duro de snowboard y la confección, en cambio, han continuado cosechando ‘suspensos’, a pesar de haber aumentado en cerca de un punto el calibre de su promedio en relación al de la semana anteior.

Incidencia acusada de la crisis
El factor que más habría incidido en la evolución del sell out de la tercera semana de diciembre habría sido, a juicio de los detallistas encuestados, la crisis. Este aspecto ha recabado un 6,73 sobre diez, en el que diez era igual a máxima incidencia. El segundo factor habría sido la falta de nieve nieve (con una puntuación de un 6,21), mientras que el tercero ha sido la mucha nieve (con un 5,87), seguido muy de cerca por la mala metereología, con un 5,87.

Ello probaría el desigual reparto de las nevadas por el territorio español, así como que el frío, viento y los temporales habría provocado que numerosos consumidores sigan optando por no desplazarse a las estaciones a practicar los deportes de nieve y, consecuentemente, sigan sin realizar compras para ello.

Poco dinamismo en los alquileres
Los alquileres, como en la segunda semana de diciembre, tampoco en la tercera han mostrado excesivo dinamismo. Tanto en el de material de esquí como en el de snowboard, la respuesta mayoritaria ha sido la correspondiente a una valoración negativa. Así en el caso del esquí, la suma de las referencias a una valoración ‘mala’ o ‘muy mala’ ha ascendido hasta un 50%, mientras que en el material para snowboard ambas respuestas desfavorables han alcanzado un 54%.

Las respuestas positivas (‘bien’ o ‘muy bien’) en el esquí han sido de un 33% y en el snowboard, de un 28%. Para el 17% de los consultados, los alquileres de material de esquí han merecido una valoración de ‘normal’ y en el de snowboard, de un 18%.

Ciertos inconvenientes en la reposición de material duro de snowboard
La muestra de detallistas consultados habría dado su aprobado en general al servicio de reposiciones que han hecho durante la tercera semana los proveedores de los diversos renglones de productos para los deportes de nieve.

Los mejor valorados, de todos modos, habrían sido los suministradores de complementos, los cuales han recabado un 5,74 sobre diez, mientras que los de material duro de snowboard han recabado un 4,90.

VALORACION DEL SELL OUT DEL 14 al 20 DE DICIEMBRE'2009*Gorros 6,72

  • Gorros 6,72
  • Calcetines 6,54
  • Máscaras 6,40
  • Guantes 6,24
  • Cascos adulto 6,07
  • Cascos infantiles 5,20
  • Gafas de sol 4,78
  • Mochilas 4,04
  • MEDIA COMPLEMENTOS 5,75
  • Botas de esquí 5,72
  • Fijaciones de esquí 5,16
  • Esquis 4,68
  • Bastones de esquí 4,76
  • MEDIA MATERIAL DURO ESQUI 5,08
  • Pantalones calientes 5,83
  • Anoracks 5,42
  • Underwear térmico 5,33
  • Forros Polares 4,83
  • Pantalones bielásticos 4,61
  • Monos 2,57
  • MEDIA TEXTIL4,77
  • Botas de snowboard 4,52
  • Tablas de snowboard 4,48
  • Fijaciones de snowboard 4,42
  • MEDIA MATERIAL DURO SNOWBOARD 4,47

Las notas de los productos son sobre diez, siendo 10 igual a máximo dinamismo en ventas.

FUENTE: Elaboración propia a partir de datos facilitados por el Departamento de Sondeos de CMD tras haber consultado a 40 detallistas de todo el país, especializados en la venta de productos para deportes de nieve.


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