La nueva marca propia de All for Pádel estará en las tiendas en diciembre

José Luís Sicre, CEO de All for Padel, tiene muy claro que va a dosificar la información sobre la nueva enseña propia de pádel que ultiman en estos momentos. Pese a que ya ha facilitado información de la misma a los principales operadores del retail, ante la prensa, el directivo mantiene ese espíritu informativo ‘dosificador’ que la compañía se ha impuesto, al objeto de mantener el ‘misterio’ y, por tanto, la curiosidad de los consumidores.

¿Que motivos inducen a All for Padel a lanzar su marca propia de pádel?

El mercado del pádel crece en otras geografías, están apareciendo nuevos tipos de jugadores y All For Padel aspira a satisfacer esa nueva demanda con una marca que tenga una identidad distinta.

Este proyecto está consensuado con Adidas en todos sus términos

En la nota de prensa anunciando el lanzamiento de esta nueva marca destacaban su intención de simultanear la comercialización del nuevo sello con la que vienen desarrollando desde hace más de once años de los productos para pádel de la marca de las tres bandas. Con todo, ¿cuál ha sido la reacción de Adidas ante su iniciativa?

Este proyecto está consensuado con Adidas en todos sus términos. Adidas quiere socios fuertes con capacidad de crecer y no quiere limitar nuestras posibilidades como empresa, en tanto en cuanto cumplamos los objetivos del contrato de licencia que nos vincula.

¿Se han planteado los riesgos de ‘canibalización’ enrtre marcas que puede conllevarles la comercialización simultánea de ambas enseñas?

Nuestra idea es que las dos marcas convivan. Cada una de ellas está dirigida a targets diferentes y tanto el producto como la comunicación están diseñados para cumplir ese objetivo.

Nuestra nueva marca cuenta con factores clave diferenciales que esperamos haber acertado

¿Cuáles serán los factores clave diferenciadores de la nueva marca en relación a la competencia o que huecos de mercado pretende cubrir? 

Eso es algo que nos gustaría comunicar más adelante. Lo único que puedo decir por ahora es que hay factores clave diferenciales y que esperamos haber acertado. Los consumidores nos dirán si ha sido así.

¿Qué familias de producto incluirá esta nueva marca? ¿Será solo de productos de padel o se prevé ampliarla a más deportes?

Nuestro sector es el pádel y, en principio, no tenemos planes de trabajar otros deportes.

¿ Cuándo estarán presentes los productos de la nueva marca en las tiendas?

Nuestro objetivo es estar en las tiendas el próximo diciembre, con motivo de la campaña de Navidad.