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RUNNING

Este año conmemora el décimo aniversario de la apertura de su primera tienda

ALS Sport prepara su desembarco en Madrid

El pasado 2024 invirtió medio millón de euros en ampliar su fábrica

Daniel Lahaba, gerente de ALS Sport

El propietario de ALS Sport, el exatleta profesional Daniel Lahaba, explica que la fabricación de prendas textiles para eventos deportivos le ayudó a conseguir capital para poder crear su división de tiendas de deportes.

(4-1-2025). Para conmemorar el décimo aniversario como enseña del retail deportivo, Als Sport prepara la apertura de su quinta tienda. Ésta se ubicará en Madrid y su apertura está prevista para el próximo octubre. Será su primer punto de venta en la capital del Estado.

La cadena de tiendas ALS Sport celebra este 2025 su décimo aniversario y se prepara para desembarcar en la Comunidad de Madrid con el que será su quinto punto de venta en España. La empresa ya ha iniciado las obras de este nuevo establecimiento, que ocupará más de 200 metros cuadrados y estará ubicado en el madrileño barrio de Moratalaz. Esta nueva tienda supondrá una inversión de un millón de euros y su inauguración está prevista para el próximo mes de octubre.

ALS Sport dispone de dos líneas de negocio diferenciadas: por un lado, la cadena de tiendas, que cuenta con cuatro locales de venta al público situados en Valencia, Granada, Málaga y Sevilla; y por otro lado, su línea de fabricación y venta de productos textiles para eventos deportivos, bajo la marca Run&Pro.

EVOLUCIÓN DE LA MARCA

La cadena de tiendas con surtido de textil, calzado, complementos, nutrición y electrónica para disciplinas como el running, trail-running y trekking o senderismo tiene sus orígenes en Granada, dónde en 2014 abrió su primer establecimiento.
El propietario del negocio, el exatleta profesional Daniel Lahaba, explica que la fabricación de prendas textiles para eventos deportivos se inició dos años antes (2012) y que ello le ayudó a conseguir capital para impulsar su división de tiendas de deportes.

Desde la apertura del primer establecimiento y tras irse sumando los tres restantes, ambas divisiones de negocio han convivido en el seno de la empresa.

FABRICACIÓN DE PRENDAS DEPORTIVAS

Actualmente, la fabricación y venta de productos textiles para eventos deportivos representa el 60% del total de su negocio, mientras que la actividad de las tiendas físicas y de su ecommerce, representan el 40% restante.

ALS Sport, que ocupa a 47 empleados, dispone de unas instalaciones en Granada que se ampliaron el pasado año de 2.000 a 2.500 metros cuadrados, con una inversión de medio millón de euros. La nueva unidad fabril dispone ahora de nueva maquinaria y programas de gestión.

EL MOMENTO MÁS DURO DE LA PRIMERA DÉCADA

Lahaba explica que el principal desafío para la empresa se produjo durante la pandemia, cuando la compañía tuvo que reinventarse para fabricar mascarillas porque la actividad habitual se detuvo. “Estuvimos a punto de quebrar y empezamos a fabricar y distribuir mascarillas, tanto en España como a nivel internacional, convirtiéndose en nuestra mayor fuente de ingresos durante aquel período”.

Este 2025, ALS Sport se propone expandir el alcance de su ecommerce al resto de Europa. Su fundador y máximo responsable anuncia que lo hará empezando por los países más cercanos, incluyendo la traducción de su página web.

ESPECIALIZACIÓN Y BUEN SERVICIO

Daniel Lahaba destaca el auge del running y la demanda creciente de los eventos deportivos y el merchandising como principales impulsores de la tienda en su primera década de historia. El empresario también atribuye el éxito de la tienda a la especialización, así como al buen servicio de su equipo de ventas que, según subraya, “es experto en todos los universos deportivos que incluimos en nuestro surtido”.

Lahaba enfatiza la importancia de mantener una “relación sólida” con los proveedores. Según sostiene, “no basta con comprarles. Hay que darles algo más para que ellos también te lo den”.

Añade que su paso por el atletismo profesional le dio el know how para poder afrontar el negocio, conociendo mejor los materiales, así como para disponer de importantes contactos que le permitieran abrir puertas y saber cómo encarar negociaciones. También le sirvió para poder detectar las carencias de las tiendas de la competencia.

ALS Sport colabora asiduamente con clubes de running, algo que considera “clave en su estrategia”. Algo que Daniel Lahaba también considera esencial es la creación de contenido en las redes sociales, cuya estrategia se basa en “!crear contenido de calidad, cercano y en tiempo real, con un crecimiento orgánico”.

UN CLIENTE MÁS EXIGENTE

Sobre la evolución del retail, Lahaba destaca que la venta en tiendas físicas ha disminuído mucho en los últimos años, pero se congratula de que “el consumidor ha vuelto recientemente, aunque con la exigencia muy alta y ya no le vale cualquier establecimiento”.


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