(28-1-2025). La tienda Antón y Cacho, ubicada en Soria, cumple su 35 aniversario este 2024. Su fundador, Abel Antón, explica la transformación del negocio a lo largo de las décadas, pasando de ser una tienda especializada en running y multideporte, hasta convertise en una tienda de moda deportiva, enfrentándose a desafíos como las grandes superficies y las ventas online.
Abel Antón y Fermín Cacho fundaron la tienda Abel & Cacho en Soria en 1990, convirtiéndola en un referente del atletismo en la ciudad. Los deportistas sorianos, que se conocían desde jóvenes y compartían entrenador, decidieron invertir el dinero conseguido en sus éxitos deportivos en poner en marcha una tienda multideporte, cuando empezaron a sobresalir a nivel internacional.
“Yo ya había participado en las Olimpiadas de Atlanta 1996 y dos campeonatos del mundo, mientras que él todavía estaba empezando a destacar a nivel deportivo cuando decidimos emprender”, explica Antón, quién actualmente dirige la tienda. El exdeportista de élite también es doble campeón mundial de maratón, con victorias en Atenas 1997 y Sevilla 1999.
ATRAE A LAS GRANDES MARCAS
Tras el éxito de esta primera tienda, según explica Antón, abrieron la segunda en 1993 con la misma marca-rótulo, también en Soria. “Ser deportistas de renombre nos abría puertas al permitirnos conseguir marcas de prestigio y mejorar la relación con estas, algo que suele ser un problema para los comercios nuevos”, explica Antón.
En la actualidad, sus nombres no les reportan un beneficio económico o ventaja con las marcas en la tienda. “Al principio, fue un impulso importante pero, con el tiempo, las marcas valoran factores como el nivel de compras, la gestión que se hace en la tienda y los avales”, añade.
FERMÍN CACHO SE DESVINCULA
A finales de los años 90, Fermín Cacho se mudó a otra ciudad tras casarse, desvinculándose de la tienda, a pesar de que su apellido permaneció en el nombre de las tiendas. Él también se convirtió en un atleta destacado, ganando la medalla de oro en los 1.500 metros en los Juegos Olímpicos de Barcelona en 1992 y una medalla de plata en la misma distancia en los Juegos Olímpicos de Atlanta en el 1996, entre otros premios.
En septiembre de este año, la tienda cumple su 35 aniversario y el detallista explica cómo ha evolucionado a lo largo de las últimas décadas. “En sus inicios, era una tienda multideporte muy vinculada al running, e incluso a clubes deportivos como el Club de Atletismo de Soria. Con el tiempo, se ha adaptado al mercado y se ha convertido en una tienda de moda deportiva”, explica el propietario del local.
ENFRENTA LAS GRANDES SUPERFÍCIES
Estuvo algunos años vinculada al grupo Intersport para ampliar su oferta y, más tarde, se unió al grupo Giro180, lo que le “ha permitido tener un mayor control sobre su selección de productos”, explica el propietario.
Antón explica también que, las grandes superficies como Decathlón, Sprinter o Décimas en Soria han copado el mercado deportivo de la ciudad. “Hemos tenido que reinventarnos en aquellos nichos de mercado que las grandes superficies no potencian”, explica. Según concreta, esta evolución ha sido progresiva desde 2010 hasta la actualidad. En los últimos cinco años, el gran desafío ha sido Internet y las ventas online, añade.
SEGUNDA GENERACIÓN AL MANDO
Antón celebra que ya trabaje una segunda generación en la tienda. Su hija y también responsable del establecimiento, Tatiana Antón, celebra que “este año se hayan mantenido las ventas”, a pesar del aumento de la competencia.
El propietario de la tienda sigue practicando el running en la actualidad. En este contexto pone énfasis en el buen momento que vive el deporte, con grandes avances en calzado, como las zapatillas de placa de carbono, las cuales considera “imprescindibles” para competir.
REMODELACIÓN DEL LOCAL
Entre las marcas más demandadas que ofrecen este tipo de calzado, destaca Nike por ser la pionera en este sentido, aunque reconoce que todas están ganando terreno en este aspecto, destacando Adidas, New Balance, Asics y Hoka.
Antón y Cacho opera dos establecimientos en Soria: uno en el centro, de unos 150 metros cuadrados, y otro en las afueras, de aproximadamente 200 metros cuadrados. Estas ofrecen marcas como Adidas, Nike, Reebok, Skechers, Converse, Asics, Brooks, New Balance, Puma, Champion, Carhartt, Roxy, Quiksilver y Hurley. Cuentan con tres empleados fijos y personal adicional durante los picos de la demanda.
Próximamente, se va a acometer una remodelación del local Antón y Cacho del centro de la ciudad. “En febrero, comenzaremos una reforma integral del establecimiento con una inversión de unos 60.000 euros, buscando modernizar y hacer más práctico el espacio, con menos productos”, concluye.
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