Asics desvela una de sus mayores apuestas para 2013, el natural running

Según ha explicado el responsable de marketing y producto en Asics Iberia, Alberto Gaudioso, la nueva colección de natural running pretende dar respuesta a las necesidades de ese colectivo de corredores interesados por formas más naturales de correr como el barefoot running y el minimalismo, “pero sin renunciar a un mínimo de protección, control y amortiguación”, puesto que “en general, el cuerpo humano no está preparado para hacer una transición directa hacia el barefoot o el correr descalzo”.

La nueva colección de natural running, denominada 33 y que se ha presentado a nivel europeo este mes de noviembre, destaca por presentar un “nuevo sistema de construcción de la zapatilla que ofrece a los corredores una sensación más natural a la hora de correr y una mayor flexibilidad manteniendo a la vez la protección y el soporte”.

Para ello, la marca ha desarrollado la nueva tecnología FluidAxis, que “se adapta al pie para permitirle una rotación natural y correr de forma más segura adaptándose a la forma de pie mientras está en carrera y va rotando”, según ha explicado Asics. “Hasta ahora el diseño de las zapatillas se basaba en la movilidad de la articulación del tobillo hacia arriba y hacia abajo. Sin embargo, el pie no sólo se mueve de esta manera, también lo hace de forma lateral mediante la articulación subtalar. Estos movimientos laterales se conocen como pronación y supinación, y con esta tecnología también son tenidos en cuenta”, añade.

La clave de la nueva colección 33 de Asics es la innovadora construcción de la mediasuela y parte externa de la suela con los importantes cambios que aportan las ranuras de flexión alineadas directamente con el eje que permite la rotación alrededor de la articulación subtalar. Esto permite al pie pronar de forma más natural.

La nueva colección está compuesta por los modelos GEL-Lyte 33 II, GEL-Excel II y GEL-Hyper33 II.

‘Más que una tienda’
Además de la presentación de la nueva colección, Asics ha celebrado esta mañana la inauguración oficial de su primera tienda propia en España, ubicada en la Avenida Diagonal de Barcelona.

El nuevo establecimiento, que abrió sus puertas el pasado verano, cuenta con una superficie de 570 m2, divididos en tres plantas, y según la enseña, ha sido concebida como algo “más que una tienda”, puesto que además de producto, el nuevo establecimiento de Asics pretende poner al servicio del corredor toda la tecnología y servicios disponibles para enriquecer la experiencia de correr.

De esta manera, además de las últimas colecciones de Asics, tanto de running como de otros deportes como pádel, tenis, hockey hierba y voleibol; la tienda ofrece un completo servicio de análisis de pisada y test de esfuerzo para orientar al corredor, no sólo a la hora de escoger la zapatilla más adecuada, sino también para plantear su entrenamiento y preparación física.

En el denominado Running Lab se puede encontrar el habitual análisis de pisada Foot ID de Asics, que analiza la pisada a nivel estático y dinámico, y que lleva funcionando en España desde 2010 en diferentes puntos de venta; así como un test de esfuerzo creado por la propia marca. En este test, se evalúan distintos parámetros como la forma del pie, la alineación de las piernas, la fuerza muscular y la capacidad aeróbica del corredor, con el fin de que todas las mediciones sirvan como base y apoyo en sus rutinas de entrenamiento.

‘Mostrar el potencial de Asics’
La tienda Asics de Barcelona es la primera tienda propia que abre la marca en España, sumándose así a las dos que dispone en Londres y a las tiendas de Ámsterdam y Estocolmo. Está previsto que la próxima primavera, Asics complete la tienda de Barcelona con la inauguración de otro establecimiento en Madrid, cerca del Parque del Retiro.

Estas tiendas propias, “lejos de ser una amenaza para los detallistas que trabajan con Asics”, deben ser vistas como “un ejemplo de cómo mostrar y explicar el producto Asics”, así como “una manera más de mostrar el potencial de la marca y de contribuir a mejorar la imagen de las tiendas especializadas de running”, según ha explicado el responsable de retail para Europa de Asics Fernando Pina.

Inauguración del Club de Running Asics
Asimismo, hoy jueves 8 de noviembre, se ha llevado a cabo la puesta en marcha del Club de Running de Asics, en el que se pone a disposición de los corredores diversos servicios para facilitar la práctica del running ya sea de forma individual o colectiva. Así, por una tarifa “asequible y casi simbólica”, los socios del Club de Running de Asics podrán usar las instalaciones ubicadas en la parte inferior de la tienda en las que se dispondrá de duchas, toallas y taquillas, así como la posibilidad de participar en entrenamientos semanales con entrenadores de Asics.

Para los entrenamientos en grupo, Asics pone a disposición de los corredores tres rutas distintas, en relación a los niveles iniciación, intermedio y avanzado. Los puntos clave de cada una de las rutas serán la Diagonal (iniciación), Montjuïc (intermedio) y la Carretera de les Aigües (avanzado).